“烏鎮模式”為旅游發展添翼

在京杭大運河流經的浙江最北端，在上海、蘇州、杭州三地交叉的中心腹地，有一個面積不大但蜚聲海內外的江南千年水鄉古鎮——烏鎮。

烏鎮是眾多江南古鎮歷史最悠久、文化底蘊最豐厚、地理位置最獨特、旅游環境最優越的江南水鄉古鎮。烏鎮東效郊“譚家灣遺址”考古證實，這里7000多年前已經有人在此繁衍生息，唐朝咸通年間開始建鎮，距今有1300多年的歷史。千百年生生不息的民俗和民間文化底蘊，使它成為江南水鄉古鎮的典范。

歷史上的烏鎮有“一觀二塔三宮六院九寺十三庵”。現在，烏鎮還保留了十幾萬平方米的江南典型水鄉民居、古建筑、古橋梁，擁有多處全國重點文物保護單位——茅盾故居和譚家灣古文化遺址及省、市文保單位六朝遺勝、唐代銀杏、修真觀戲臺等歷史遺跡。烏鎮歷來文人薈萃。生于斯、長于斯的文壇巨匠、新中國第一任文化部長茅盾，嚴辰、沈澤民、嚴獨鶴、孔另境等人更是聞名遐邇，正因為他們才有了烏鎮深厚的文化底蘊，才顯示出它的不平凡。

1999年，烏鎮實施古鎮保護與旅游開發，對古鎮進行了全面的保護和整治，其“以舊修舊、修古如故”的保護和恢復手段，被聯合國教科文組織稱為古鎮保護中的“烏鎮模式”，并于2001年順利入圍世界歷史文化遺產預備清單。

2001年元旦，烏鎮東柵景區率先向游客開放。

東柵景區游程1.5公里，景區按功能分為傳統作坊區、傳統商鋪區、傳統餐飲區、傳統文化區、傳統民居區、水鄉風情區六大區塊，內置景點十余處，內容豐富，風格獨特，充分再現了19世紀末20世紀初的水鄉古鎮風貌，已形成一個吃、住、行、游、購、娛為一體的休閑觀光區。烏鎮旅游以其獨具一格的鮮明個性和超凡脫俗的秀美風光走向市場，一夜之間名聲鵲起。人們在這里找到了歷史的遺跡，找回了童年的回憶，找到了瀕臨消亡的民間文化，更找到了已被人類逐漸淡漠和遺忘的“百年市井風情”。專家的肯定、游客的青睞使烏鎮成為旅游圈內的焦點和熱點。

在景區日趨完善的基礎上，烏鎮旅游公司又以大手筆繪制藍圖。近兩年，烏鎮舉辦了“第五屆茅盾文學獎頒獎儀式”；連續兩年舉行了民俗風情濃郁的“烏鎮香市”；成功完美地接待了國際APEC會議貴賓、世界年青總裁、國際銀行總裁、國際航空總裁等國際著名高官和頗有影響力的國際團隊。在巴黎、香港、韓國、臺灣、上海、杭州等地舉辦和參加的旅游促銷會、推介會和旅游節，使烏鎮的名聲響徹全國各地、亞太地區和大洋彼岸，被業內人士稱為旅游界沖出的一匹“黑馬”。

烏鎮在不斷完善和充實景區內涵上有新突破，在向世人展示烏鎮特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊以外，還深層次地挖掘了民間傳統文化，把許多鮮為人知的民間節俗、壽俗、禮俗、婚俗、衣俗等民間習俗和豐富多彩的“蠶文化”推向旅游前沿，讓茅盾筆下的“老通寶家鄉風情”走出千百年塵封的古鎮，引起境內外游客的空前認可。去年1—10月份，烏鎮已接待中外游客199萬人次，同比增長52%，其中境外游客達到了11.1萬人次，同比增長了201%。

烏鎮在驕人的業績成績面前沒有停步，總在攀登新的高峰。在榮獲國家優秀旅游城市后，2002年又榮獲國家4A級旅游景區的稱號，并順利通過ISO9001和14001國際質量和環境質量體系認證。投資3.5億元，一個集文化、休閑、娛樂、參與為一體的二期旅游工程已經啟動。