博鰲：旅游的品牌

    去年2月底以來，博鰲一直很“火”。

    受益最大的要算博鰲金海岸溫泉大酒店。去年全年，該酒店頻繁接待會議團體，其中上規模上檔次的會議團多達150多個。東盟高官磋商會議、全國旅游工作會議、中國－東盟科技合作聯委會第二屆會議、中國市長（海南·博鰲）論壇、博鰲21世紀房地產論壇、全國銀行業保險業年會等都不約而同地選在博鰲召開。而TCL、樂華、法國施奈德、中美史克、上海通用等知名企業也把營銷會議定在博鰲。

    而撬動博鰲經濟增長的是旅游。

    博鰲的旅游資源得天獨厚。這里有世界上自然景觀和生態環境保持得最完好的河口———萬泉河出海口，有被列入基尼斯世界紀錄大全的分隔河海的最狹長的海灘———玉帶灘，有三江匯聚、河海交融的獨特景觀，有波光瀲滟、樹影婆娑的沙美內海，有古樸簡約的當地民居。更重要的是，人和自然的關系在這里顯現出少有的親和性。

    是博鰲亞洲論壇，使博鰲的美驚人地展現在世界面前。

    2001年2月27日博鰲亞洲論壇成立大會剛剛結束，“博鰲熱”就驟然升溫：2月 28日至3月11日短短的12天內，前來博鰲觀光的游客即逼近6萬人。

    博鰲的吸引力來自兩方面。

    一是博鰲亞洲論壇的落戶，使中國老百姓第一次發現，可以如此接近地傾聽亞洲經濟脈搏跳動的聲音，為他們開啟了一扇放眼亞洲、放眼世界的窗戶；同時，論壇的落戶，也使亞洲各國政府、工商界領袖和專家學者，有了一個共商亞洲地區經濟發展、人口和環境等問題的高層次對話和交流的平臺。

    一是博鰲那神設天造的美———富有東方神韻的博鰲風土人情，山、海、河、湖、島、灘交融迸發的生態魅力……

    概念先行的旅游開發模式，使博鰲可以從容地鍛造精品。

    依托世界上自然景觀保存得最完美的河流入海口，立足于建成國際會議中心和高級休閑度假區，博鰲水城的旅游開發一開始就顯露出極高的精品意識。亞洲論壇落戶博鰲，又為博鰲水城注入了放眼亞洲、融匯百川的獨特概念，使博鰲水城超脫了一般意義上的休閑度假中心。更重要的是，在最困難的時候，博鰲水城沒有放棄這種精品意識，守住了寂寞，默默地進行規劃、論證等前期準備工作；成名后，博鰲水城也沒有盲目地屈從于社會的壓力，急功近利地從驟然升溫的“博鰲熱”中撈取好處，而是如同過去一樣，理性地堅持著自己的精品意識。

    于是有了建成國際水準生態旅游勝地的規劃定位，有了博鰲生態示范區生態建設大綱，有了65．8平方公里的生態保育控制區，有了超五星級標準的金海岸溫泉大酒店，有了與周邊河口、大海融為一體的亞洲論壇成立大會膜結構建筑。若干年內，博鰲還將建成一批超一流的酒店、會所、別墅、高爾夫球場等。

    先有名再有實，使博鰲成為有別于海南絕大多數景區的“另類”，而海南旅游發展的趨勢仿佛也在印證著博鰲旅游的開發取向：今年春節黃金周，前來海南旅游的高消費客人明顯比往年增多，中、高星級飯店客房出租率平均保持在90％以上，而低星級飯店和社會旅館卻是門庭冷落，客房出租率一般在10％—50％之間。春節前10天，三亞亞龍灣國家旅游度假區各酒店客房已預訂一空，其中大部分是散客訂房，許多人是第三、第四次春節攜家人來瓊度假。

    博鰲以其精品意識和高品質追求，塑造了海南旅游的一個全新品牌，也帶動了海南旅游的新發展。