北京人均GDP超過5000美元 主題公園生逢其時

圖為正在建設(shè)的北京歡樂谷主題公園

　　連續(xù)兩年,“環(huán)球嘉年華”在北京辦得熱熱鬧鬧,賺了個盆滿缽溢;去年下半年才營業(yè)的香港迪斯尼,稍有個風(fēng)吹草動,都讓北京公眾關(guān)心備至……主題公園正成為北京人尤其是年輕人休閑度假的重要選擇,而北京也開始成為國內(nèi)外各大主題娛樂品牌的競爭之地。

　　1.人均GDP超過5000美元 主題公園“生”逢其時  
 
　　去年，北京市人均地方生產(chǎn)總值突破5000美元，達到了中等發(fā)達國家水平。中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任張廣瑞說,按照一般規(guī)律,當(dāng)一座城市的人均GDP超過5000美元時,居民對旅游產(chǎn)品的需求會出現(xiàn)分化,相當(dāng)一部分人開始更為看重旅游的休閑和娛樂功能。該中心劉德謙教授則認為,人們擁有的休息時間越多,收入越高,對休閑娛樂的需求也就越大。而主題公園恰恰是一種非常契合人們需求的旅游產(chǎn)品。

　　兩組數(shù)字恰可以間接印證教授們的說法,也體現(xiàn)了主題公園的市場需求量：

　　去年9月香港迪斯尼公園開幕之際,其總裁羅彬深預(yù)期香港迪斯尼未來40年將為香港帶來約1480億港幣的經(jīng)濟效益;而今年春節(jié)黃金周期間,迪斯尼接連數(shù)日游客接待量超過飽和度,其中主要客源為內(nèi)地游客。

　　去年10月謝幕的北京環(huán)球嘉年華,73天的“狂歡”接待游客156萬人次,活動主辦方總收入1.7億多元人民幣,游客平均消費110元左右。

　　“北京作為一個邁向國際現(xiàn)代化的城市,歷史人文古跡雖然眾多,但是缺少與之地位相稱的現(xiàn)代化主題公園。應(yīng)該說,北京的主題公園商機巨大。”張廣瑞如是說。正因為商機巨大,所以不僅游走世界的環(huán)球嘉年華已經(jīng)宣布2008年前每年都要來北京,而且一座常駐北京的大型主題公園“歡樂谷”今年夏天也將在東四環(huán)邊亮相。

　　2.人造景觀雷同難“長壽” 主題公園生存靠創(chuàng)意

　　主題公園在中國經(jīng)歷過大起大落。1989年,深圳錦繡中華樂園落成,成為中國現(xiàn)代意義上的第一個主題公園。錦繡中華很快被市場接受,游客如云。它的巨大成功,使各類主題公園大量涌現(xiàn),遍地開花,短短七八年時間全國的各類主題公園就超過了500家。

　　但人造景觀主題公園雖然規(guī)模龐大,創(chuàng)意和內(nèi)容卻多相互模仿,難有個性,直接導(dǎo)致相當(dāng)一部分主題公園以相當(dāng)快的速度倒閉。雖然北京已經(jīng)有十年沒有新建大型人造景觀和主題公園,但工程總占地100萬平方米的歡樂谷又是在什么決策之下落戶北京的?

　　歡樂谷的投資方是國務(wù)院國資委下屬的大型企業(yè)華僑城集團。可能很多北京人對這個名字感到陌生,但其旗下的康佳電視、深圳錦繡中華樂園、世界之窗樂園等卻已使人耳熟能詳。

　　投資達20億元的北京歡樂谷是華僑城集團建設(shè)的目前國內(nèi)投資最大的主題生態(tài)樂園。工程歷經(jīng)四年建設(shè),即將開放的第一期占地54萬平方米,由峽灣森林、亞特蘭蒂斯、失落瑪雅、愛琴港、香格里拉和螞蟻王國六個主題區(qū)組成,核心部分將利用現(xiàn)代高科技手段,以“游樂、器械加主題包裝”的形式,建造一個充滿現(xiàn)代都市娛樂氛圍的旅游主題生態(tài)樂園。

　　歡樂谷副總經(jīng)理鄭維認為：“主題公園發(fā)展有著自身規(guī)律,但歸根結(jié)底,總能讓游客看到新鮮玩意兒才是最重要的。”在主題旅游行業(yè)中闖蕩了16個年頭的鄭維直言,上世紀(jì)90年代初人造景觀蜂擁而上,又一哄而散的局面,就是市場在自然淘汰沒有創(chuàng)意缺少創(chuàng)新能力的主題公園。

　　去年“滿載而歸”的環(huán)球嘉年華,今年的“狂歡”時間初定在6月底到8月底。主題公園今夏在北京形成競爭不可避免。歡樂谷“空降”北京,是否會激發(fā)北京的旅游市場,吸引更多的游客,也吸引更多的投資者進入主題公園？市場很快會給出答案。

　　3.主題公園帶動區(qū)域經(jīng)濟串起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條

　　主題公園帶給北京的,不僅是一個休閑娛樂的場所,還會是一個促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的樞紐。

　　歡樂谷就將串起一條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鏈條：在規(guī)劃設(shè)計與建設(shè)階段,就有300多家單位超過3000人參與,既有分布于上游的策劃設(shè)計公司、咨詢顧問公司,也有中游的編導(dǎo)、文化包裝公司,同時還有下游的品牌宣傳、服務(wù)籌備團隊。而開業(yè)后又將形成一條新的融合了商業(yè)服務(wù)內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,既有直接服務(wù)于游客的大型表演的策劃編導(dǎo)、營造新奇旅游氛圍的創(chuàng)意、主題商品的設(shè)計宣傳,也將成為各種國際文化藝術(shù)交流和展示甚至營銷的平臺。

　　良性運營的主題公園會對區(qū)域經(jīng)濟有明顯的拉動作用。朝陽區(qū)有關(guān)方面已經(jīng)對歡樂谷將給京東南帶來的社會和經(jīng)濟效益表現(xiàn)出樂觀態(tài)度,認為這個項目會對包括餐飲、娛樂、居住在內(nèi)的整體區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到帶動作用;通過公園高水平的綠化使地區(qū)整體環(huán)境更加美觀;初步測算主題公園每年將帶來不少于6000萬元的稅收;歡樂谷的開業(yè)更會促進就業(yè),可能會有更多的農(nóng)民成為園藝工人、物業(yè)工人。