創意群體：正在崛起的商業和藝術力量

　　杭州古老的運河東岸已基本改造完成，原有的老廠房都已不存在，變成了一片片居住和辦公區。運河西岸杭一棉、大河造船廠等老工業廠區本來也是要拆除改為居住用地的，然而，杭州市政府最近決定將這些老房子保護起來，還要建成文化公園。

　　讓政府改變主意的是運河邊一個叫做“loft49”的地方。這片老廠房里的一群人，讓人們看到了創意的力量。杭印路49號在短短兩年時間聚集18家創意設計公司，從業人員已有360多人，2004年實現總產值達1.6億元，人均產值達到43.6萬元。成為繼北京、上海等地之后新生的國內文化創意產業基地。

　　每兩小時賺進一萬元

　　南山路上建于1929年的黃樓，這兩天已經只剩一張皮了——除了外墻等表層被保存下來，內部已經完全被掏空；現在正在用鋼結構進行全方位加固，重新裝飾后將成為杭州一家爵士酒巴。這是杭州內建筑設計事務所近期在做的一個項目。作為合伙人之一，姚路很興奮：“舊房子怎么辦，不是所有的房子都簡單地夷為平地，一些有價值的老房子要保留下來，進行室內再造，不僅杭州，這是每個城市都將面臨的問題。”

　　作為杭州優秀的專業設計公司，內建筑的業務輻射全國。今年“五一”完工的珠海一小型商務酒店讓姚路備感辛苦——七個月的時間，每個月都要從杭州跑珠海兩三趟。“單純做設計是個很簡單的事情，但把設計完美表現出來是件非常痛苦的事情。”相比較而言，姚路還是比較喜歡在杭州，“可以天天去看，人們要的是呈獻在眼前的效果”。

　　“我現在每天工作6小時，每周單休。”姚路有時候把自己設計的太古咖啡館當作會客廳。“現在接案子挺多，大約平均每月有80萬元進賬。”一月工作156小時，賺80萬元，也就是說幾乎每兩小時賺進1萬元。姚路笑了，“別以為我們做的真是沒本的買賣，其實我們花在出國學習游歷的錢和時間都是一種投入”。

　　為高端產品生產附加值

　　潘杰可沒姚路那么悠閑，這兩天他正忙著搬家，把廣告公司從慶春路搬到杭印路49號原先的一處食堂，與他的攝影棚比肩為鄰。當然，這個食堂已經過他精心改造。

　　中國攝影家協會會員，知名先鋒攝影人……潘杰的頭銜很多，但他的名片上卻只有一個：攝影總監。

　　熱愛攝影的潘杰現在沒了每年出國轉兩趟的習慣，“太忙”。

　　然而，潘杰忙卻不是在忙著增加業務量。“量需要保證，但不是越多越好，我希望接更多高端產品的業務。因為只有高端的產品才能產生高附加值，才更需要我們的包裝。”

　　為什么在杭州發展？潘杰的回答很實在，作為一個杭州人，他喜歡杭州。而且浙江省內迅速發展的民營企業就有500多萬家，位居全國前三的外貿出口量，都形成了對設計業的巨大需求。浙江不乏優秀企業，但大多仍在市場上打價格戰，為優秀企業提升產品附加值，很有必要。

　　和內建筑一樣，潘杰的業務并不局限在浙江，而是來自全國乃至世界。

　　拿下紅嶺這個品牌，是潘杰最為杭州人長臉的一仗：擊敗了深圳上海北京數家4A廣告公司，這里面包括大名鼎鼎的北京精信。而勝出的方案只有薄薄的一疊，不及對手的四分之一厚度。從先期的創作定位、創意構思到模特選擇、化妝造型和形象風格的設定，及至后期的電腦影像技術處理、平面設計、制版印刷、市場推廣……所有環節環環相扣一氣呵成，一體化的系統操作快速高效。看起來，這是潘杰制勝的法寶，然而事實是，“我甚至比他們自己更了解他們的產品。我贏在對服裝系統的了解”。

　　憑借出類拔萃的實力，潘杰為包括夏夢、羅蒙、法派、紅領、皮爾·卡丹、一諾、弗朗特、杉杉、雅戈爾、三毛、陽光、巴貝、洛茲、馬克西姆、凱撒等等一大批國內外頂級服裝企業與著名品牌提供服務。潘杰一手創建的智匯堂志在打造中國服裝名品的品牌“夢工廠”。

　　披上LOFT的外衣

　　杭印路很長，卻很窄，兩邊盡是不規則的小房子，一間一間地開著各色店鋪，嘈雜、無序、塵土飛揚，整條路就像根被揉皺的布條。然而就是這樣一條路，每天都有人開著車來尋找杭印路49號里的一群人談生意，杭印路49號現在被稱為“LOFT49”。

　　LOFT49是一個由廢棄倉庫、工廠改造而成的文化產業社區。2002年美國DESIGNIDEAS中國公司（簡稱DI）最早進駐，短短兩年時間，LOFT49，近1萬平方米的舊廠房里已經會聚了18家企業、藝術工作室，涉及工業設計、室內裝飾設計、廣告策劃、服裝設計、環境藝術設計、商業攝影、雕塑、繪畫等多個創意領域，聚集了上百位設計、創作人員。他們來到這里，既有了展示空間，又有了互相之間更便利更頻繁的交流合作。

　　這些公司進駐的主要原因，就是低廉的房租和巨大的空間。

　　設計師、藝術家進駐后，對廠房進行了較大的改造。潘杰說，這里的公司，一般空間改造投入都在幾十萬。然而，發銹的鐵門，磨得坑坑洼洼的水門汀乃至墻上的標語都被保留下來，于是LOFT49在人們眼中成了不折不扣的藝術時尚，成了一個每天都有人來參觀的地方。

　　但設計師們知道，這些充滿藝術感的空間，并非為藝術而構建，一開始，就被打上了商業的印記，是一個出售創意的地方。有一點時尚，有一點懷舊，但是很商業，杭州頂尖的設計者就這樣集聚在杭州古運河邊上。

　　事實上，早在LOFT49之前，廣告、設計等一大批創意型行業已經在杭州悄然興起，但LOFT49的意義在于它第一次向人們集中展示了創意產業的區塊特色，成為杭州一張創意產業名片。

　　熱鬧之外的風景相

　　對于LOFT49的熱鬧，散落在杭城各處的創意類公司可說是在默默地賺錢。

　　曾任養生堂廣告創意總監的汪泓，去年3月自己開了家公司“百年品牌顧問公司”。一年經營下來，贏利狀況不錯。目前手頭上在做的案子，一個是“華麗生命維他”，一個是“匯源果汁”。汪泓的公司只有十幾個人，“這只是一個平臺”。專業的汪泓為他的客戶選擇專業的工作室、制片公司。

　　汪泓要做的事情，比較罕見，叫做“品牌整體管理”。他把自己的公司比做托兒所，把企業品牌比做孩子。汪泓的工作就是在父母的配合下把這孩子培養成一個成功人士。

　　除了培養孩子，用汪泓的話來說，他更主張“優生優育”，希望在產品出來之前先有創意，比如說2008奧運會就要來了，那么根據需求去生產、做品牌，這遠比東西生產出來了再去想怎么打造品牌更有生命力。他希望由他們打造的品牌成為一個百年品牌。

　　潘杰、姚路、汪泓……這群人的想法總是很獨特；敢想敢做，敢于實踐自己的創意，這是一種勇氣。這種勇氣基于他們專業、用心，于是，他們一步步走入先鋒行列。