三亞城市形象設計與構建：7大部位進行整容

城市形象是城市的理念形象、行為形象、景觀形象的集合體，是城市整體化的精神和風貌，它既是城市的人和物所構成的有機整體，也是城市國際競爭力和文明程度的重要標志。三亞是我國唯一的熱帶濱海旅游城市，隨著我國經濟迅速發展，人均GDP超過1000美元，世界旅游產業結構的轉型和升級，三亞在我國乃至世界旅游者心目中的形象和地位不斷在提升，國內和國際的游客對三亞的期望值越來越高，這對三亞城市形象的設計和構建提出了更高的要求。 　　 　　一、三亞城市形象設計的基本內涵和構成要素 　　 　　城市形象是城市的理念形象、行為形象、景觀形象的集合體，是城市整體化的精神和風貌，是城市全方位、立體化、全局性的形象。它既是城市的人（文化程度、精神風貌、行為言論、服務水平、職業道德、生活水準、生活環境等）和物（自然風光、建筑物、構筑物等）所構成的有機整體，也是城市國際競爭力和文明程度的重要標志，同時，它也反映城市的決策者、建設者和居民對未來發展的夢想和追求，凸顯一定時期內城市規劃、建設、管理所達到的水準。 　　 　　三亞應該具有什么樣的城市形象？筆者認為，用一句概括性的話來敘述比較準確、比較貼近實際，那就是“國際性熱帶濱海旅游城市”。我們衷心希望通過幾代人的努力，把三亞建設成為國際性城市，建設成為世界城市（WorldCity），屆時三亞將是時尚、美麗、動感的度假天堂，是集健康、快樂、時尚、智慧、財富、胸襟、規模、創造力等多元素為一體的文明綜合體。 　　 　　三亞的城市形象應該有以下六個方面的要素：1.城市的建筑物，包括建筑風格和形式，建筑色彩的運用與三亞的自然環境相協調。比如“美麗之冠”文化會展中心、鹿回頭雕塑、白排港國際游艇碼頭、喜來登度假酒店、博物館、飛機場、火車站、大學城、音樂廳、體育中心等。2.城市的街道，城市中不同道路系統，形成不同的特色。比如迎賓大道、解放路、濱海大道、鳳凰路等。3.城市的獨特或者說稀缺條件。比如三亞海灣（三亞灣、亞龍灣、大東海）4.城市的形態，指三亞在地域空間上的分布形式。比如由山、河、海、城有機組合而成的帶狀城市。5.城市的自然條件。比如三亞獨特的光熱條件、一年四季在城市處處盛開的繽紛燦爛的鮮花，以及由千奇百怪的熱帶植物、熱帶水果形成的熱帶城市風貌，以及城市的綠化等。6.城市的結點空間。比如鳳凰廣場、海月廣場，各種出入口空間，各廣場空間、各主要道路交叉口空間等。 　　 　　二、三亞城市形象設計與構建的重點 　　 　　1.城市標志物。城市標志物是城市的象征，是城市的臉面，目前三亞只有美麗之冠、鹿回頭塑像可以稱得上是城市標志物。在今后的城市規劃和建設中，要專門設計具有三亞標志特色的建筑。城市的標志物一旦形成，就應利用一切可能的條件和手段來宣傳和推廣，讓城市標志物成為中外游客腦海中的感覺和記憶。 　　 　　2.城市的道路橋梁。城市的道路橋梁是城市的骨架，它自然是城市形象的重要載體。聯結城市外部交通的道路、橋梁，更應成為標志城市形象的風景。許多城市在這方面都是十分講究的，在高速公路與城市的入口部位一般都有大型停車場，其實是綠化得很美麗的廣場，可以說是兼收了環境、社會、經濟三方面的效益。還有許多城市在外部道路與市內道路的交叉口建設了街心花園，不僅緩解了入口處的“瓶頸效應”，而且在街心花園特具匠心地設置了城市的標志物（雕塑）等等，引發人們對這座城市的無限遐想。大海和大河上的橋梁，自應成為風景線。世界上一些城市的橋梁如美國舊金山的金門大橋等，是人們熟知的著名景點。今后三亞城市道路和橋梁的規劃和建設，一定要從城市形象設計和構建的高度，從建設中國唯一的國際性熱帶濱海旅游城市的高度來規劃設計和建設。 　　 　　3.城市廣場。城市廣場可以說是城市的客廳，它在城市形象的總體框架中占有重要的分量。三亞目前的大東海明珠廣場、海虹廣場、海月廣場、鹿回頭廣場等都有自己的特色，但從國際旅游名城的高度來審視，這些廣場的規劃和建設還有不少不如人意之處。 　　 　　4.城市的街景。城市的街景猶如人的面容，是展示城市特有風采的風景線。構成城市街景的主體是沿街建筑，還有附加在上面的店鋪牌匾、廣告、張貼物、懸掛物和照明、燈飾等。目前三亞市區主要街道沒有形成特色，建筑、牌匾、廣告、燈光等都沒有在環境藝術上作整體的規劃設計，而是沿街商鋪和單位各顯“神通”，給人以凌亂、不和諧的感官印象。因此，三亞的城市街景要有整體的策劃、設計、包裝，要有自己獨樹一幟的風格。 　　 　　5.城市的產業。目前，三亞的城市產業集群較為單一，作為國際性熱帶濱海旅游城市，筆者認為下一步的重點產業集群將是房地產、建筑業、賓館業、餐飲業、娛樂休閑業、家政服務業、教育產業、保健與養老服務業、商業、高技術產業、會展業、海陸空運輸業、法律咨詢業，等等。 　　 　　6.市容和環衛。三亞的市容和環衛點多、面寬、戰線長，就目前的狀況而言離國際性濱海旅游城市的要求尚有較大的差距。下一步應該以依法治市為中心，全面加強城市的規劃管理、道路管理、治安管理、市場管理、衛生管理、水域管理、園林綠化管理、市容管理、建設（建筑、管道、公共設施）管理、主要出入口（機場、車站、碼頭）管理、城郊結合部的管理，等等，從各個方面來塑造三亞的美好城市形象。 　　 　　7.住宅建筑。三亞的住宅建筑總體上體現了人與自然和諧相處的特點，但目前還沒有突出的特色。在這方面，中外不少城市的經驗值得學習和借鑒，尤其是青島的建筑風格值得學習，碧海藍天、綠樹紅瓦，給中外游客留下了深刻的印象。目前，三亞的房地產市場紅火，主管部門和單位要作好指導和規范、管理工作，防止急功近利的堆砌水泥森林的現象死灰復燃。 　　 　　三、塑造三亞城市形象的對策措施 　　 　　1.強化政府的公共管理和服務職能。首先是要按照國際性熱帶濱海旅游城市的要求來搞好城市的規劃。規劃不單純是政府的行為，也不單純是專家的言說，而應廣泛集中民間的智慧。其次，要高水平地搞好城市的建設。要推進城市經營，打破政府獨攬的格局，實現政府主導、企業主體、市場運作。城市現有資源、產品、吸引力等要素要統一在以提高城市形象和品位，提升城市競爭力為目標的運作過程中。再次，要高水平地搞好城市管理。作為中國唯一的國際性熱帶濱海旅游城市，在管理上一定要與時俱進，要大膽借鑒和學習中外城市管理的成功經驗和做法，闖出一條城市管理的新路。 　　 　　2.要專門編制三亞城市形象規劃和建設綱要，并進行地方立法。在《三亞市城市總體規劃》的原則基礎上，重視城市形象設計，邀請中外專家編制三亞城市形象建設規劃，明確總體目標，重點工程項目，分步實施計劃，以及長遠規劃藍圖。規劃應體現時代特色、民族特點、三亞風格，同時又要與國際接軌。《三亞城市形象規劃和建設綱要》成形之后，要發動全市各界及市民進行討論，而后通過市人大審批并制訂相應的地方法規進行立法，確保規劃能夠付之實施。 　　 　　3.精心策劃，周密部署，搞好三亞城市形象的國際宣傳和推廣。三亞是正在崛起的專業化旅游城市，要設計、規劃、建設和管理好國際性熱帶濱海旅游城市的城市形象，其重點和難點都在國際宣傳和推廣。因此，要借助第53屆世界小姐總決賽在三亞舉辦的轟動效應，利用2004年第54屆世界小姐總決賽繼續在三亞舉辦的名賽效應，利用好國際重大賽事和活動，精心策劃，周密部署，在三亞傳統的主要客源國和新興客源國作好宣傳促銷和推廣工作，讓世界了解三亞，讓三亞走向世界，在全世界樹立起三亞的新形象。