紐約機場新建的綠色農場景觀

　　說起飛機場，大多數人的第一反應是：瀝青鋪的路、密封的空間、大型機械，甚至還有有毒氣體。為了改變這樣的負面印象，機場也開始搞“綠化”了。

　　如果你最近經過紐約肯尼迪機場的 5 號航站樓，你可能會看見 JetBlue 航空公司專門打造的綠色農場。這個農場有半個橄欖球場那么大，培育了 26 種植物，包括土豆，羽衣甘藍，蒔蘿等。

　　農場給航站樓增添了一抹綠色

　　工作人員正在給農場植物澆水

　　農場就是機場希望通過 “綠色改造” 增加顧客好感的最好例子。

　　建起這個綠色農場也不是件容易的事。紐約的地價不便宜，機場得放棄這塊原本可以創造商業價值的地盤，另外還要雇傭人照看這些植物。Jetblue 可持續發展負責人Leonora 女士花了 3 年時間才說服公司在 5 號航站樓外面修建農場。Leonora 堅信“這個農場會讓我們成為世界上最酷的航站樓。”

　　農場由紐約的非盈利組織 GrowNYC 和 Jetblue 共同修建，GrowNYC 的宗旨是改善紐約環境。 現在人們經過航站樓時，看到的再也不是空空如也的機場跑道或者毫無親切感的大型運輸機械，取而代之的是各種綠色植物，有的你在日常生活中可能還沒見過。

　　“我們每天都生活在鋼筋混泥土之間，人們希望能更靠近綠色。” Leonora 說。

　　有些在 5 號航站樓營業的餐廳會用農場培育的蔬菜作為食物原料，但目前 Jetblue 的航班還未供應這些食物。通常來說，航空公司會把飛機餐的食物準備外包給一個公司，由該公司全權負責從正餐到零食的所有準備工作。而且，估計半個橄欖球場產出的植物，也沒法供應航空公司每天 200 多個航空，3 萬多份飛機餐吧。

　　農場，更像是一個關于綠色的營銷。

　　培育植物還只是第一步，Jetblue 想營造的正面形象還不僅僅如此。除了將植物供應給航站樓的餐廳，他們還將一部分放到卡車上，運送到紐約皇后區和布魯克林區的食物銀行。食物銀行經常接受各個機構的捐贈，并把物品分派給需要幫助的人。

　　“機場已經意識到走綠色路線、服務社區，他們就會贏得大眾的好感，贏得信譽。” 旅游產業的分析師 Henry Harteveldt 說。“信譽” 的英文為 good will，別忘了，good will 在公司的資產負債表中是可以用數字衡量的。

　　根據紐約時報報道，農場也引起了港口專家的質疑，他們擔心農場會吸引鳥，給飛機飛行帶來危險。因此農場只能種植不開花的植物，Jetblue 原本想種小麥，還想著用小麥造啤酒，結果證明是想多了。

　　修建這個農場 Jetblue 確實賺不了錢，但這么做他們提升了品牌價值，早已超過了建設農場本身的花費。“你無法擺放一個圣誕老人去吸引顧客了，他們現在有更高的期望了。” Lenonora 說。