常州恐龍園如何完成“蛻變”

　　前晚，央視六套播出美國大片《哥斯拉》。核爆炸產生的污染促使史前僅存的蜥腳恐龍產生變異，成為威懾人類生存的巨大魔獸。盡管影片是虛構的，但有關恐龍的描述還是令人驚心動魄。也許是有意的謀和，當天下午，央視直播了寧夏靈武恐龍化石挖掘。昨天，新華社又有驚人消息，我國內蒙古發現世上最大面積的恐龍墓地遺址，這一發現對破解恐龍滅絕可望有突破性收獲。

　　頻頻出現的“恐龍熱”也讓偏居一隅的江蘇常州主題公園——恐龍園的話題漸漸加溫了：“常州恐龍園如何完成它的‘蛻變’？”

　　眾所周知，目前中國主題公園間拼實力、拼投入的競爭已越來越趨于白熱化，為了招徠更多的游客，爭奪更大的客源市場，不斷投入巨額資金添置新設備以保持游客新鮮感成了各大主題公園吸引游客的不二選擇。但常州恐龍園卻幾乎以一成不變的“姿色”攬住了游客，還奇跡般地從各路諸侯口中分得一杯羹。

　　常州恐龍園常務副總許曉音說，恐龍園最大的特色就是有億萬年前的恐龍，以恐龍主題在科普科研方面做足文章，必能在中國主題公園界贏得一席之地。

　　她透露，恐龍園將發生革命性變化，五年后，一座舉世無雙的“恐龍王國”將覆蓋現在的這座公園。

　　一劑“良方”延長恐龍園壽命

　　“現在的恐龍園還只是一個過渡產品……但五年后，它將占據全球旅游市場一定的份額。”常州恐龍園常務副總許曉音的話頗有點寒磣自己的味道，但也著實幽默了一把。因為說這話的時候，在剛結束的主題夜公園“魯布拉神話”上，恐龍園野性十足的美麗神話不僅為夏日的常州增添了一份清涼，也為自己的“蛻變”發展更進一步的奠定了基礎。

　　“如果恐龍園能真正成為世界上獨一無二的侏羅紀王國，那么，它才能在主題公園中占據一席之地，否則，未必這么樂觀。”江蘇省一王牌旅行社副總楊先生跟本報記者聊起這一話題時，卻顯得話中有話。

　　據許曉音介紹，目前國內主題公園已達1.7萬個，但其中只有像迪斯尼、華僑城這樣的成熟產品憑借著主題公園及其附加產品保持著不斷追加投入的持續力，而更多的超過70%以上的主題公園卻連年虧損，入不敷出，其中一些主題公園為了維持日常營運，不得不勉強追加巨額投入，把自己推入了惡性循環的誤區，其中就包括廣州的“森美反斗樂園”、“東方樂園”、“世界大觀”等在內的國內著名的主題公園。

　　最近常有報道稱迪斯尼樂園繼挺進香港之后又將落戶上海，加上國際巨鱷強強聯手的“派拉蒙影視主題公園”要落戶浙江，長三角旅游圈所面臨的格局變得更加“細膩”。

　　“主題公園只有3到4年的生命周期，這是國內旅游業流行的說法，但只要通過科學的管理和市場營銷，生命周期可以無限延長。”許曉音說。江蘇旅行專家楊先生持大致相同的觀點：“我們旅行社現在苦惱的是主題重復。主題公園一成不變，不求創新，對游客的吸引力逐漸下降。”

　　“一般人都只知道中華恐龍園是一個4Ａ級的旅游景點，其實它還有另外一個身份，那就是全國科普教育基地。”據許曉音介紹，從2000年9月中華恐龍園開張至今，園區改造的總投入才1億多元，園區基本上沒有添置新的大型游樂設備，但是游客市場卻是連創新高，尤其是在2005年，恐龍園銷售收入創下歷史新高，這對于一個沒有任何高附加值產品產出，完全依靠景點門票以及園區商業銷售來維持一個日平均支出10多萬元主題的景點來說，這不能不算是一個奇跡。許曉音顯得很自信：“良方”就是搞科普。

　　“在科普教育方面成績的積累使得中華恐龍園在科教業內影響越來越大。2005年4月，代表全國古生物學界最高級別的盛會——中國古生物學會第九屆會員代表大會暨第23次學術年會被選擇在中華恐龍館召開，中華恐龍館的經驗被來自全國的博物館、研究所的科研人員一時傳為美談，同時此舉也促成了歷史上首次同時6位中國科學院院士齊聚常州的美事。”許曉音說，這是恐龍園開園以來在科普科研工作中取得的最大榮譽。

　　當然，娛樂也好，科教也好，作為旅游景點，真正衡量它生命力的，還是營收軌跡。

　　現在的恐龍園還只是個過渡產品

　　其實，恐龍園在不斷拓展科普教育領域的同時，還開創了“娛樂性教育”。中華恐龍園充分發掘本地區的游樂文化，有效地規避了如今主題公園開發中形式雷同、題材集中，表現粗糙等弊病。在動感影院、影視特效廳等展廳導入科技元素，生動再現了恐龍繁衍生息的歷史遺跡。同時，在功能上突出了參與性、娛樂性，特技舞臺、水幕鐳射館等一大批娛樂項目的出現，讓科普教育不再枯燥無味。

　　值得一提的是，在日前結束的“創新杯”第十九屆全國小學教學藝術大賽暨課程改革學術報告會上，湖塘橋中心小學數學老師王嵐一改以往的教學風格，把學生帶到他們最喜歡的恐龍園，并精心選擇凸現性比較強的六個項目，讓他們觀察物體的分類形成概念。這一堂別出心裁的課使王嵐老師獲得了“十佳”教師的稱號，儼然恐龍園已成為了一些學校“課改”嘗試的一部分，也成為了學生學習的“第二課堂”。

　　恐龍園的營業收入每年都有新的紀錄刷新，在談到這些成績的時候，許曉音的一席話讓記者吃驚不小。她說，“現在的中華恐龍園其實并不能算作是真正意義上的主題公園，它只是一個過渡產品，就像今夏火爆的夜公園“魯布拉神話”一樣，他們都不是核心，我們需要它來‘還債’，雖然這幾年在政府的關心領導下取得了一定的成績，但是恐龍園要想取得更大的成績就必須進行全面改造。”

　　許曉音告訴記者，2005年底，恐龍園與曾參與美國環球影城、迪斯尼樂園、德國漢高樂園、韓國樂天世界、上海科技館二期規劃設計的國際著名主題樂園設計單位福萊克公司攜手合作，共同設計恐龍園概念性總體規劃，在規劃中首次提出了恐龍園將不再是單純的恐龍游樂園，而是要把它建設成一個恐龍王國。這一高端策劃顯然與恐龍園管理層的想像有著異曲同工之妙。

　　按照恐龍的過去、現在、未來以及恐龍種類為線索根據不同的游客游玩需要，恐龍園今后將會劃分七大主題區域。ＢＡＢＹ恐龍區域：小朋友的天堂，在這一區域內，游客們可以清楚地了解到恐龍是怎樣出生到這個世界上的，游客還可以跟可愛的“小恐龍寶寶”一起快樂嬉戲；恐龍皇宮區：這里也是恐龍王國的政權中心，除了豐富的恐龍知識外還可以看到恐龍與人類和平共處的繁榮盛世；未來世界區：這里給人很多的幻想，如果恐龍沒有滅絕，那么有科學研究稱它們將進化成“恐人”，進而取代現在的人類統治世界，當他們的歷史發展到我們這個年代，世界又會是一種什么樣的面貌呢？進入未來世界，科學家們會告訴你一切未知的可能；恐龍集市：這里是恐龍王國的貿易集散地；掠食者區域：陸生恐龍的世界，恐龍世界里所有的陸地恐龍以及所有發生在陸地上的危險這里都有可能遇上；大峽谷區域：這里是空中霸主的領地，可尋找平時看不見的恐龍遺跡；魯布拉區域：這里是水中恐龍的天堂，只要是與水有關的恐龍這里都會“一網打盡”。許曉音邊說邊用手比劃著未來的恐龍園，言語間透出了對未來的憧憬與自豪。

　　目前，七大區域中最重要的魯布拉區域已于今年3月開始正式動工改造，該區的改造預計先期投入資金就達一個億左右。

　　五年后變身中國最大的恐龍王國

　　有了這樣堅實的基礎，5年后的中華恐龍園又會是個什么樣子？許曉音提了提嗓子，“5年時間，我們會把中華恐龍園打造成中國最大的恐龍王國，而且還要占據全球旅游市場的一定份額。”

　　對于這一“大膽”的計劃，記者沉默了片刻，許曉音似乎看出了記者的疑慮。她說，這不是自夸，恐龍園從誕生到成熟，已成功地走過了它的第一個五年，在這五年中，恐龍園頂住了壓力，不但把一個當初很多人不看好的主題公園延續了下來，進而一步步走向成熟，逐步邁入了國內一線主題公園的行列，還創造了主題公園界的一個奇跡。

　　中華恐龍園在經過了五年的積累后，已經具備了擴大市場營銷半徑，爭奪更多客源市場的能力。從今年開始，恐龍園在擴大投入游樂設備、游樂項目的同時，也會進一步加大科普研究的力度。目前已招募了專業研究人員進行科普項目的研究，尋求建立和國內古生物研究院所、基本和遼寧北票、廣東河源、甘肅和政、河南西峽等化石原產地達成了合作意向。美國卡內基自然歷史博物館、美國博比博物館、韓國21世紀城市設想株式會社、日本福井縣立恐龍博物館等一些國際上著名的科普研究機構也相繼建立關系并主動尋求雙方在某個領域內合作的可能。

　　可以想像，未來的恐龍園不但在游樂設備的建設上將吸引住游客的眼球，成為制造歡樂和尖叫基地，作為游樂項目的有力補充，恐龍園的科普特色也將越來越明顯地展現出來，成為中華恐龍園走出國門，為世界接受的有力支撐。“所以有理由相信，未來的恐龍園值得期待。”

　　本報記者 韓紅軍 通訊員 陳青成