有一種凝聚叫城標

　　城市標志，是一座城市特有的視覺識別符號，代表著一個城市的整體形象，能以點概面地直觀反映出一座城市的地域文化、人文風情和歷史文脈。
　　繼杭州今年年初推出“生活品質之城”的城市品牌后，5月中旬，杭州市又全面啟動了杭州城市標志設計全球征集工作。幾個月的時間內，組委會陸續收到包括標準圖形、標準字體、標準色彩三大部分在內的作品共計2568件。截至8月，經過3輪評審，評委會最后從2568件作品中挑選出了11件入圍作品。從9月1日起，這11件作品將擇日與杭州市民見面，根據市民投票結果對11件城標作品進行排序。在此基礎上，綜合市民投票和專家評議的意見，產生3件作品，由專家組提出評審意見，對作品進行修改后，提交杭州市委、市政府討論決策。
　　在國外，城市標志已相當普及，法國、美國等城市已擁有第二代甚至是第三代城市標志，而日本更是幾乎每座城市都擁有相應的城市標志。比如，日本東京都的城標原型便是東京都的“都樹”銀杏樹的一片綠葉。
　　城標的普及也不僅僅發生在國外。2001年時，中國特區香港斥資900多萬元，設計香港新城標。在一系列專家市民調查基礎上，香港最終選擇了“飛龍”作為新一輪的城標，切合了香港在東南亞經濟中“亞洲四小龍”的地位。內地的重慶也是比較早擁有城標的城市之一。重慶的城市標志“人人重慶”，以兩個歡樂喜悅的人組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。標志以“人”為主要視覺元素，展現重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣”、“大”的城市發展思路。
　　與香港、重慶等城市將城市特色元素歸納為城市標志一樣，杭州的突出特色在于其承載著2228年的建城史基礎上，留下的“杭州特色”元素：西湖、三潭印月、雷峰塔、六和塔、錢塘江、斷橋、蘇堤、白堤、絲綢、桂花、樟樹……每一個元素后面都有著熱情的杭州人民賦予這座城市的一段歷史，杭州城標也需要這些見證杭州發展的新老元素。
　　城標不僅代表著城市獨特的精神和文化背景，同時也是一座城市作為一個品牌推廣的無形資產。要科學地運營好一座城市，就必須要有一個城標。一個好的城標是一個城市品牌的體現。城標的設計和篩選僅僅只是一個開始，真正要做到的應該是怎樣應用好這個城標。據說，紐約在1977年設計了城市標志——“我愛紐約”，還因此收入不菲。紐約城標廣為傳播后，大大增強了這座城市的影響力和吸引力，當年就吸引了1700萬游客。把杭州城標和“生活品質之城”的城市品牌良好地銜接起來，就像“人人重慶”一樣，當這個城市形象確立以后便開始廣泛地投入使用，將會起到一個很好的宣傳、推廣作用。
　　無論是重慶、香港還是紐約、東京的城標推廣，其成功案例無疑為剛推出城標、打造品牌城市的杭州提供了一個很好的借鑒楷模。城標的誕生，將會更完善地向中外游客、來杭投資者以及杭州的百姓展示杭州的凝聚力和向心力，同時也將提高杭州這個有著深厚文化底蘊的旅游城市，在中外游客以及來杭投資者心目中的知名度、美譽度和競爭力。
　　我們將期待最終的評審結果，讓杭州擁有一個讓人人滿意的城標。