建筑圖書市場趨勢——多元化和個性化

　　編者按：在建筑設計市場異常活躍的今天，作為設計思想的載體和結晶，建筑圖書也越來越豐富，建筑圖書出版情況也是反映國內設計市場、設計思路變化和整個業界發展水平的一個很好側面。編輯約請了資深建筑書商——上海貝圖的朱建軍從建筑圖書、雜志的出版、發行等角度來談談他的體會。

　　我做了十多年的建筑圖書銷售和發行代理，對建筑圖書市場有著比較深入的了解。本期先分析一下建筑圖書市場的情況。下次再談建筑雜志的情況。

     圖書市場的發展

     1990年代以前，建筑圖書以工程技術類和經典的建筑理論為主，銷售渠道以新華書店為主，很少有專業的建筑書店。1990年代開始，隨著設計市場的成長，對圖書的需求，特別是對設計方案類圖書的需求越來越大。圖書成為設計師必不可少的工具和方案的源泉，很多圖片方案類圖書都可達到上萬冊的銷量。大量的需求導致眾多出版社都進入該領域。此類圖書是引進版權為主，每年的北京國際圖書版權交易會也很火爆，當時的情況一邊倒，以引進為主，向外賣出版權的則很少。這時期在全國也出現了一批專業的建筑書店，以經營施工規范圖集為主，也有一部分設計類的圖書，由于當時品種比較少，大多的銷售情況也比較好。此時還逐漸出現了專門的圖書直銷隊伍。由于設計師都很忙，這種送書上門并給以打折扣的銷售方式很快被設計師們所接受。直銷集中銷售定價較高的圖片類設計圖書和期刊，并很快推廣到全國的二線城市，對傳統的建筑書店產生了一定的影響。后來隨著資格考試的普及，建筑行業的資格考試教材和輔導書也是一大熱點。近幾年來由于國內出版的圖書資料已經日益豐富，設計領域的國際合作交流日益頻繁，國內的整體設計水平快速提高，設計人員對圖書品質的要求越來越高，導致圖書出版門檻也越來越高，一部分沒有很強市場意識盲目跟風的出版社造成圖書大量積壓，被迫放棄該領域的出版。
 
　　現階段的建筑圖書狀況
 
　　出版：國內的出版機構基本上可歸結為三類，一類是國有的出版社，占國內建筑圖書的絕大部分，主要出版工程技術類、標準圖集和考試教材等類圖書；一類是一些出版公司和出版社合作，偏向于出版一些設計圖片類圖書；一類是眾多的設計單位和個人的作品集，還有以一些相關的學術活動為素材的出版物，當然也要和出版社合作獲得書號。由于設計市場的日趨成熟，對圖書的需求也越來越多元化，出版社在改制，市場意識普遍提高，同時國內設計市場的成熟也產生了大量的出版資源，種種因素促使國內的建筑圖書出版進入新的良性循環通道，出版水平大幅提高，版權輸出與國際合作也越來越多。

　　發行：國內圖書的發行基本上還是出版社各自進行，書店也要面對很多家出版社，造成業務資源和物流資源的極大浪費。此時應運而生的專業發行公司比如上海貝圖文化傳播有限公司建筑書刊發行中心就是其中之一，匯集國內幾乎所有出版機構的建筑圖書和建筑雜志面向全國的專業書店、直銷商以及圖書館發行，形成專業的發行平臺。

　　零售：建筑圖書還是以直銷、書店銷售為主，還有部分網上銷售。現在讀者的需求多元化，直銷銷售的圖書的種類有限，書店的優勢得以回歸，但傳統的建筑書店因其落后的服務也很難滿足專業讀者的需求。我們和諸多購書者溝通后了解到，其實很多設計師都很希望自己擁有一個溫馨的專業書吧，既作書房又可以以書會友，因此貝圖開始嘗試建筑書吧的連鎖零售模式。在同濟大學，清華大學，現代設計集團等專業人員集中的地方開設了8家專業書吧受到歡迎。受此啟發，貝圖今年開始準備推出100家專業書吧加盟店計劃和針對設計院的建筑資料室共建計劃，提升設計院的整體形象。由貝圖提供品牌和所有書刊，品種任選并可全部退換，保證書刊“新鮮”度，使每個加盟店成為和行業出版同步的專業書吧和資料室，成為設計師的“聚點”。

　　值得設計師們開心的是不久的將來，買書、看書、泡書吧將成為一種新的充電及休閑方式！