創意產業推動中國制造到中國創造

    目前，中國進入了入世的后過渡期，銷售渠道進一步開放，和外資品牌開始了新一輪的短兵相接。應該看到，世界制造業正在向長三角地區轉移，但中國制造依然還是處于產業鏈的低端，目前依靠廉價的勞動力、廉價的土地資源培養起來的產業，只能成為世界工廠，產品的核心技術依舊掌握在歐美日等發達國家企業的手中。   

    “人家吃肉，我們啃骨，人家吃米，我們吃糠”是對中國制造這一“汗水工業”最為形象的描述。“中國制造”與“外資創造”的現象，已經上升為國與國之間的較量。在眾多中國本土產品擎著振興民族工業大旗與國外產品“短兵相接”之時，我國現有制造業文化含量低，品牌、創意、設計水平低的劣勢顯露端倪。中國制造企業如何在更加激烈的競爭中站穩腳跟，實現從制造到創造的轉變，成為中國經濟未來的發展戰略。

    國家經濟的發展必須以高附加值的制造業和現代服務業為主要方向。由中國制造轉變成中國創造，中國將在國際經濟格局中獲得更大收益，這是根本的意義所在；同時，中國制造正面臨非常大的資源壓力和環境壓力，煤炭資源、各種礦產資源壓力巨大。隨著生產規模的擴大，國家經濟規模的擴大，企業生產能力的提高，中國制造對環境的破壞可能日益增加，這對中國的經濟可能會構成很大的威脅。從中國制造到中國創造的過程，實際上是市場升級的一個重要過程。

    中國創造，除了需要中國技術，還需要中國創意。創意是創造的先導和前提。一個國家、一個民族要想走在世界前列、搶占時代的制高點，就一刻也離不開創意。以人的創造力、技能和天分來獲取發展動力，并通過知識產權的開發和運用，創造潛在財富和就業機會，成為“中國創造”包含的創意內涵。

    “資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”這是今天美國從硅谷到華爾街的流行語。韓國打出了“資源有限，創意無限”的標語。日本喊出了“創意關系到國家興亡”的口號。許多發達國家不僅重視創意觀念，而且創意產業已經越來越成為重要的支柱產業。香港特區和新加坡等地正力爭成為亞洲和華語世界的“創意之都”。而中國作為一個以制造業和勞動力密集型產業為主要工業形式的發展中國家，向創造型大國轉變之路只是邁出了第一步。

    發展創意產業，是從“中國制造”走向“中國創造”的取勝之道。

    創意產業、創意經濟(Creative Industry、 Creative Economy)或譯“創造性產業”， 創意產業是在現代網絡傳輸等高新技術基礎上發展起來的新興產業，是一種在全球化的消費社會背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興理念、思潮和經濟實踐。這一概念最早由英國人在20世紀90年代中后期由最先提出。它主要指“那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發和創造潛在財富和就業機會的活動。通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄影、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博覽館和美術館、遺產和體育等”。 

    創意產業是一個頭腦產業、知識產業。任何傳統產業鏈條中的高端部分都可以獨立出來，形成創意產業。傳統產業的眼光是向外的，以開發外部資源、客體資源為主，而創意產業是以開發自身的主題資源為基礎的，通過此來實現效益的放大和遞增。

    在當今世界，創意產業已經成為有著巨大經濟效益的直接現實。據有關資料顯示，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。縱觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷、服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮，席卷世界。各發達國家的創意產業以各自獨擅的取向、領域和方式迅速發展，展現了一幅創意產業全球蜂起的熱烈景象。 

    我國也不例外，創意產業的旗幟隨處可見。但創意產業并不是一個簡單的口號，而是需要一個總體規劃，確定未來若干年發展的政策導向，完善和優化創意產業發展的內部與外部的環境，建設一批以高新技術為基礎的創意產業基地及以創意為導向的中心集散地。 

    從創造、創新，到具體的政治、經濟、文化、社會項目的落實之間，橋梁是“創意和策劃”。獲得“創意和策劃”的前提是解放思想、更新觀念，而激發觀念創新的機制和手段，就是要為解放思想和創新觀念提供一個供其展示和交流、交易的平臺和載體。

    若要使創新對社會形成規模影響，必須使創造和創意形成產業化的模式。創意產業前沿國家和地區的經驗表明：創意產業的高附加值，可以推動傳統制造業向高增值產業升級，大力發展創意產業，能夠加快現代城市服務業發展，改變目前傳統服務業在第三產業中唱“主角”的局面，迅速推動第三產業的優化與升級。

    目前，中國創意產業發展的首要問題是全社會必須加強和提高對創意產業發展認識的重要性。從最根本上講，中國創意產業發展的瓶頸是創意人才的極端匱乏，大批創意人才的教育與培養是中國未來創意產業獲得大發展的前提。

    作為高度推崇個體創造性的創意產業來說，創意人才具有舉足輕重的意義，文化創意產業的高速發展正是依靠文化創意人力資本的投入以及文化創意階層的崛起。

    在先進理論和成功經驗的支持下，中國文化創意產業迫切需要建立一個國家總體規劃，確定未來若干年發展的政策導向，完善和優化創意產業發展的內部與外部的環境，研究和探討如何以高新技術帶動傳統產業的升級換代，構成與完善創意產業的產業鏈條，建設一批以高新技術為基礎的文化創意產業園區，加強創意項目作為風險產業的輔導、推動，改革和完善創意產業的投融資體制。尤其要注重創意人才的培養，盡快革新教育培訓機制，以適應創意產業飛速發展的需要，推動中國創意產業的有效健康的發展，實現從“中國制造”向“中國創造”的跨越式發展。 

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　　創意產業的概略分類 

    1、為組織或個人提供專業服務，包括金融服務、咨詢、公關、廣告、法律服務、調查業、會展等； 

    2、滿足個人物質生存需求之外的需求，如娛樂、文化，包括電影、流行音樂、表演藝術、娛樂、體育、電腦與網絡、游戲、報紙、電視、出版等等； 

    3、滿足社會性需要的新組織，如民間機構、最近興起的社會企業以及一些政府機構； 

    4、與文化及科技進步相關，包括文化研究、科學研究、藝術、教育等等。 

    主要創意產業群和人才集中的行業

    建筑  新建筑設計、城市規劃、城市景觀設計、房地產開發和銷售策劃等 

    電影  電影劇本創作、電影營銷、獨立電影制作機制 

    電視　電視節目策劃、電視藍木策劃、電視劇策劃、營銷、相關產業協調開發等 

    藝術　藝術品投資、拍賣、收藏、創作、銷售、關聯產業開發等 

    古董市場　包括古董、工藝品、奇石等 

    計算機軟件及信息科技 

    漫畫　動漫創作、網絡漫畫、雜志、玩具等關聯產品 

    廣告　新設計、新媒體、新市場 

    時尚設計　時裝、飾品、奢侈批設計、新潮消費品等 

    電腦及網絡游戲　中國自主知識產權游戲設計創痍產品 

    音樂及表演藝術　藝術創作作品、市場開發運作、投資理念 

    設計　工藝品、平面設計、3D設計、多媒體設計等 

    出版 　圖書、雜志、報紙出版、策劃、營銷、關聯產品開發等 

    工業產品新型專利設計