關注:英國力爭成為“世界設計工作室”

　　1997年，布萊爾出任英國首相后制定了激勵設計產業的政策，他認為“進入21世紀后，英國的設計產業對經濟發展將非常重要”，并提出要通過“英國引以為豪的高度革新性、創造性和設計性來證明英國的實力”。曾在19世紀被譽為“世界工廠”的英國正期望成為21世紀的“世界設計工作室”。 　　變化引人矚目“那可真是一幢奇妙的建筑！” 　　在列車到達英國伯明翰車站之前，乘客們都會湊到車窗邊張望。一頭巨大的銀色兩棲動物形狀的建筑物臥在市區中心，金屬質感的表皮在日光照耀下像魚鱗一樣熠熠生輝。下車以后，你會大吃一驚。建筑物的正面是去年秋天在車站前開業的塞爾弗里奇百貨公司。周邊一帶作為購物中心，正在進行重新開發，到處是熙熙攘攘的購物客。建筑物的表面之所以看起來像魚鱗，是由于外墻上掛著約1.5萬個直徑約60厘米的鋁盤。在旁邊哥特式教堂的映襯下，百貨公司如同有機體一般有活力，吸引了大批顧客。而通過設計這座建筑物，英國“未來系統”建筑公司一下子引起了人們的關注，他們以這種流線型的未來風格的建筑而聞名，設計的靈感來自于飛機和生物。設計者萊貝特說：“當時，塞爾弗里奇總負責人雷迪斯要求我們建造一座世界上最美的、像劇場一樣的百貨公司，而且不需要窗戶。”萊貝特最初想建造一座類似雕塑的建筑，但為了減少建筑物沒有窗戶帶來的沉重感，他突發奇想，決定將建筑物的表面像魚鱗那樣分割開來，最終得到了具有服裝布料皺紋那樣的流動感。 　　以設計產業立國 　　英國塞爾弗里奇百貨公司總店是有著近百年歷史的老店，但從上世紀90年代初開始，業績一直不振，銷售非常平淡，在人們頭腦中的形象也開始打折扣。雷迪斯當上總負責人以后，積極起用英國最著名的建筑師和設計師，讓內部裝修和外觀都煥然一新。 　　如今，塞爾弗里奇公司將最尖端的設計、外觀與零售業的舞臺結合在一起，以創造性為活力，也刷新了自己的品牌在人們頭腦中的形象。這種戰略獲得了成功，雷迪斯就任以來，銷售額增長了一倍。該公司成了英國最受關注的百貨公司，實現了巨大的飛躍。 　　英國人曾經頑固地拘泥于傳統景觀和生活環境，對飲食文化和消費生活并不講究。但近15年間，英國的城市景觀和生活方式發生了重大變化，現在不僅在倫敦，連地方城市也掀起了新的消費熱潮。 　　這里面不無原由。1997年，布萊爾上任后制定了獎勵設計的政策。他提出：“進入21世紀后，英國的設計產業對經濟發展來說將非常重要。希望企業能夠通過產品和服務來體現英國引以為豪的高度革新性、創造性和設計性，用來證明英國的實力。” 　　領導設計潮流 　　近年來，由于亞洲廉價家電和電子機械產品的涌入，英國產業界單靠原有的制造業已經無法維持下去。因此英國開始了一場利用設計、創意和藝術性來增加出口的競賽。英國文化、新聞和體育部設立了振興設計產業的委員會，實施了人才教育、放寬限制等改革。該委員會調查分析了設計產業的經濟效益，通過公布報告，對英國經濟產生了很大影響。從上世紀90年代中期開始，英國經濟一直維持著良好勢頭，在經濟發展的推動下，英國期望實現以設計產業立國的目標。 　　2000年前后，英國政府認為新千年慶典是增加旅游收入和吸引外國企業的好機會，于是開始整修倫敦地鐵，建設和修繕新的美術館和劇場。由于倫敦的大整容，建筑師和設計師也獲得了一顯身手的舞臺。泰特現代藝術館、千年橋、“倫敦眼”大觀覽車使泰晤士河邊的景觀為之一變。作為新的觀光名勝，它們吸引了絡繹不絕的游客。英國的設計產業振興政策創造了每年100多億英鎊的出口價值，解決了130萬人的就業問題。 　　去年秋天，倫敦舉辦了前所未有的盛大“設計展覽會”，舉行了“100％設計”國際展覽會等將近50項相關活動。尤其是首次舉辦的“世界設計論壇”受到廣泛關注。該論壇發起人索萊爾說：“倫敦的多國文化和各種行業的交流非常發達，是吸引世界創造才能的磁場。”