浙江西塘旅游:從千年古鎮的炊煙中出發

　　老式煤球爐的濃煙漾開寧靜的河水，河邊洗衣服的婦女見怪不怪的和對岸刷馬桶的互相打招呼，在冬日溫暖的陽光中，沒牙的老太太蹣跚著自己的小腳來到墻根前，有一搭沒一搭地和過往游人打著招呼：“要粽子嗎？” 　　小橋流水，瓦屋倒影，斑駁老墻，這就是“生活著的千年古鎮”——嘉善縣西塘鎮。在大片保存完好的明清建筑中，居住著２８００多戶居民。不外遷居民和嚴格限制商業活動，使這座古鎮被聯合國教科文組織世界遺產中心增補入世界遺產預備清單。 　　“以前我們嘉善境內很多地區的建筑風格都和西塘差不多，但隨著城市化的發展都拆除了。因為西塘交通不便，所以免去了拆除的命運，能夠保存得比較完整。”嘉善縣文體旅游局副局長蔡曉杰告訴記者。 　　正因如此，西塘的開發要慢于周莊、同里等其他地方。當周莊開始名聲大噪時，一些嘉善人也慕名前去，卻發現自家的風景不比那里遜色。１９９６年，西塘開發啟動，從此游客人數呈幾何級增長。１９９７年，西塘接待游客５６６８人，其中海外游客僅１６人；到２００２年，接待人數達到８７萬人，海外游客為７３１９１人。 　　浙江旅游規劃設計研究院的一項調查顯示，在上海市場上西塘的知名度高于嘉善：知道嘉善的占５５．２％，而知道西塘古鎮的占為６１．８％。 　　西塘的保護方式是讓居民依舊在古鎮區內生活，保護區內可見炊煙，可聞雞鳴，可以真實地體驗古鎮的生活狀態。“我們已經投入了大約１億元進行保護工作，包括河道開挖、建筑維修、電線地埋和鋪石板。另外，我們還進行延伸開發和賓館、娛樂、服務設施的改造工作，以及剛剛起步建設的醫療康健園區。”嘉善縣分管旅游工作的副縣長李泉明告訴記者。而蔡曉杰表示，“目前在大約１．１平方公里的西塘景區內，除了河水沒有原來的清澈，其他基本沒變。” 　　在西塘開發取得成功的同時，嘉善也決定做大旅游產業。縣政府提出要重點突出旅游業的發展，提升與壯大第三產業，要發揮“水鄉、古鎮、生態”特色，主動融入“大上海旅游圈”。 　　記者在嘉善采訪時，碰到浙江省旅游規劃設計研究院正在給嘉善的２０平方公里的北部水域做規劃。項目主持人周宣森教授告訴記者，這個規劃區以嘉善北部與江蘇、上海接壤的區域為中心。規劃書中介紹：“規劃區內河網密布，湖面廣闊，水質清澈；散布于湖畔的蘆葦、菱藕、菖蒲等水生植物與萬畝稻田桑園交相輝映，村落散布其間，‘江南水鄉，流水人家’的詩情畫意盡顯其間。” 　　根據規劃，北部水域將建設一個以湖蕩濕地為載體的生態旅游區和大面積水網植樹造林、臨水草坪為載體的商務旅游度假區和高爾夫度假區（包括高爾夫度假區和國際康健園區）。“我們考慮僅僅只靠西塘讓游客留下來一、兩天是不可能的。我們現在做好規劃后，要啟動完整的線路，延長旅客的逗留時間。要讓北部水域融入整個長三角的線路和整體規劃。把西塘作為一塊背景，利用其文化底蘊，延伸到外圍開發。”李泉明表示。 　　在評審會現場，一些專家認為，目前西塘的開發已經具有一定的基礎，應當繼續完善，使其周邊功能更加配套。規劃區內的一個已經立項的高爾夫球場也引起了討論。專家認為，嘉善的高爾夫球場很可能會賠本，理由是周邊已經有好幾個高爾夫球場，而且都在虧損。 　　“嘉善本身的客源并不充足，而是要吸引上海的客源，但上海本身已經飽和。”復旦大學旅游管理系主任夏林根教授說。