尋找旅游市場突破口 河南旅游該打什么“牌”

備受關注的2004年全國旅游工作會議，昨日在鄭州圓滿畫上句號。送走最后一組代表，跟隨采訪多日的記者有無限感慨在心頭縈繞。 　　盡管參會代表的審視標準十分嚴格，盡管參會代表見多識廣，但盛開在鄭汴洛這條集中原文化旅游之大成的黃金線上的朵嵩山少林寺李利強攝朵奇葩，還是令他們嘆為觀止：精湛絕妙的少林功夫，蓋世無雙的洛陽“天子駕六”車馬坑，鮮活的開封清明上河園……在分享道道精美的文化盛宴之后，與會代表們紛紛感慨：游中原者知中華！要想看中國的地下博物館就到河南來！ 　　“看地下博物館，到河南來！”代表們共同的感言確有道理。河南博物院珍藏著中國出土最早的“金縷玉衣”；世界上第一個測試地震的“地動儀”出自中原；被譽為“世界地質(zhì)百科全書”的巍巍嵩山及記載中華民族興衰史的十三朝古都洛陽、七朝古都開封都在河南。源自河南的太多“第一”承載了中華民族厚重的文化積淀。如何將這份厚重歷史展示于天下，并在市場經(jīng)濟競爭日趨激烈的今天，讓它家喻戶曉、婦孺皆知，給我們提出了挑戰(zhàn)和思考——— 　　中原旅游要打“文化牌” 　　我們的旅游資源是什么？拳頭產(chǎn)品是什么？ 　　蘇杭以其秀美山水吸引了天下人的眼球；西藏則以獨有的高原風光譜寫著“神秘之旅”的夢幻詩篇；南域海濱海南島以其亞熱帶的旖旎風光稱雄旅游市場；河南，拿哪道“名菜”奉獻給我國豐盛的旅游盛宴？處在河南經(jīng)濟文化中心區(qū)域的鄭、汴、洛三市又如何參與競爭？ 　　兼聽則明，業(yè)內(nèi)專家的建議，會對我們有所啟發(fā)。 　　11日上午，在龍門石窟景點參觀的浙江省旅游局副局長張志順說：龍門石窟景區(qū)近年來發(fā)生了很大的變化，洛浦公園、關林、白馬寺等都是舉世聞名的文化旅游勝地，這是河南的優(yōu)勢；少林寺、嵩山我還想乘此機會再看上一遍。應該借這些優(yōu)勢，打響河南旅游的“文化牌”。 　　剛參觀過洛陽的“周王城車馬坑博物館”，國家旅游局人事勞動教育司司長李悅中感慨萬端：“那副以車轅為軸線、每邊三匹、背向中心、對稱排列、六匹馬同拉一車的場景，恰與古文獻中‘天子駕六’記述相合。真是世界奇觀！”李悅中是第一次到洛陽，他被洛陽城的美妙景色深深震撼，“洛陽出土的東周‘天子駕六’車馬坑遠比西安的秦始皇兵馬俑早；洛陽有‘十三朝古都’的美譽、開封有‘七朝古都’的歷史；、少林寺、白馬寺、關林等這些別人沒有的東西，正是中原文化博大精深的體現(xiàn)。要了解中國文化非要到河南走走，到洛陽看看。隨著文化尋根的興起，河南應抓住市場機遇，抓住文化旅游這個特色，讓人們在旅游中感受中國文化的偉大，中國人的聰明才智，讓人們在玩中接受文明的熏陶，這是值得好好做的文章。” 　　談到打文化牌，參會的中國駐尼泊爾加德滿都旅游辦事處副主任馬一里說：尼泊爾外匯創(chuàng)收主要來源于兩方面，一是以文化和自然風光相伴的“神秘之旅”，其次是貿(mào)易。中國駐多倫多旅游辦洛陽龍門石窟曹克成燕攝事處相關負責人黃蘋說，在北美，外國朋友對少林寺、龍門石窟非常神往，因為中國文化的源泉在中原，這些是河南當之無愧的旅游名片。 　　文化旅游資源的開發(fā)和利用，已成為旅游界公認的利器。如何根據(jù)市場需求，將其轉(zhuǎn)化成適銷對路的旅游產(chǎn)品卻是嶄新課題。據(jù)有關資料顯示，除了我省地面上人們現(xiàn)在可看到的文物景觀外，僅在鄭州、洛陽等一帶的北邙山上就有歷代王侯將相的墓冢10萬座，而開封城下則掩埋著6座古城、10萬座古墓，這是何等厚重的分量！且不說古墓開掘與否，僅此一項，就足以為我們打好旅游“文化牌”提供十足的空間。怎樣解答這道題目，機遇就在我們眼前，破題的主動權就在我們手中。省、市旅游局負責人告訴記者，根據(jù)市場需求，將旅游資源轉(zhuǎn)化成適銷對路的旅游產(chǎn)品將是我省研究的重點課題。 　　“隨著河南經(jīng)濟的快速發(fā)展，以文化帶動河南旅游，進而促進整體經(jīng)濟發(fā)展，我認為，河南正面臨著重大發(fā)展機遇。”李悅中司長的這番箴言，對我們當是及時“語”。 　　鄭州爭做“三點一線”龍頭 　　如果說，河南旅游要打“文化牌”，洛陽和開封有其獨特的優(yōu)勢，而作為在鄭汴洛“三點一線”旅游發(fā)展戰(zhàn)略中承東啟西的鄭州該如何做？ 　　“鄭州近年變化太大了，城市的基礎設施有了改觀，整個城市看上去比我們想像中的還要大氣、美觀。旅游不光是自然景觀，交通便利也十分重要。”代表馬一里、于開發(fā)、熊山華所見相同。 　　的確，作為交通樞紐，鄭州市在承擔現(xiàn)代物流、交通樞紐功能的同時，城市景觀、綠化、景點等多項旅游配套設施都變化巨大；更為重要的是鄭州建有全國一流的“河南博物院”，其展品98％均為真品；少林寺、黃河、嵩山盛名揚天下；而遍布全市的文物古跡也是不勝枚舉，我市申報“中國第八大古都”的工作正在進行。 　　這些都是鄭州的優(yōu)勢，但與之洛陽、開封相比，我們有無差距？ 　　沒有比較就沒有鑒別。 　　先說洛陽的“食”文化。在洛陽的“真不同”飯店，與其說代表們吃到了正宗的豫菜，倒不如說他們“食”到了“味道十足”的中原文化：身著古裝的餐廳服務員在代表們走進飯店的一瞬間，一句優(yōu)雅的唱白“端”了上來：“貴客駕到！”緊接著便是“咣”的一聲鑼鳴！這讓見多識廣的代表們好不愜意。接下來，16道水席熱菜，都有美麗傳說，品嘗時小姐為客人細細道來。而8個精品冷菜，個個都與文化“沾”上了邊：或像征武皇的“服、禮、韜、欲”，或是“藝、文、禪、政”的象征，讓人在吃中了解歷史、了解文化；吃，在此成了弘揚文化的載體。 　　開封清明上河園曹克成燕攝 　　開封，則投巨資，不僅“復制”了當年宋代清明上河圖的繁華景象，讓清明上河圖“活”了起來，還“復制”了開封府，讓包公也“活”了起來，僅“開封府”一處他們就投資8000萬元，接著開發(fā)了不少的文化項目：“包大人和您過大年”，其中的文化套餐有歷任開封府著名府尹、知府政績簡略展，如宋太宗、包拯、歐陽修、寇準、范仲淹等。還原歷史、再現(xiàn)文化，讓游人重尋宋人生活足跡，親歷時代風貌，活脫脫再造了個東京城！12日上午，中國駐悉尼旅游辦事處負責人熊山華在清明上河園里偶然當了一次“新郎官”十分開心。“百聞不如一見。如此規(guī)模大的實物景觀，我是第一次看到。” 　　洛陽“食”文化比我們做的細；開封古文化場景再現(xiàn)，讓旅游者參與其中，形成互動，這種方式我們能否借鑒？昨日，送別國家旅游局駐海外16個辦事處的負責人時，這些走遍天涯海角的“旅游專家”們語重心長地寄語省會旅游：河南、鄭州對發(fā)展旅游的熱情很高，但功夫應該更深些、細些，比如少林寺，除了武術表演，能否讓游客也穿上武僧服，試試拳腳？旅游要賞景，更要“玩景”。這樣，大家記住的就不僅僅是“少林寺”三個字了！當然，鄭州有鄭州的特色，比如，能不能借交通便利和正在興起的物流業(yè)，制做一些含有河南文化特色的旅游紀念品？再比如，實現(xiàn)跨區(qū)域旅游城市聯(lián)合，打造一個“王朝文化之旅”？ 　　個性成就市場。唯有我們做出了自己的特色，才能留住更多的客人，留住更多的財富，才能真正成為鄭汴洛這條旅游線路上的明珠。 　　旅游發(fā)展助推地方經(jīng)濟 　　忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。在河南、鄭州描繪的發(fā)展藍圖中，旅游產(chǎn)業(yè)恰如繽紛而至的“報春花”，勾勒出經(jīng)濟發(fā)展的無限風光。在2004年全國旅游工作會議上，來自國務院、國家旅游總局發(fā)出的堅定聲音是———把旅游當作促進經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)來抓。 　　旅游在產(chǎn)業(yè)鏈中起著什么作用呢？國家旅游總局副局長孫鋼說，要樹立發(fā)展大旅游觀念，因為旅游承擔著“走出去、引進來”的交流開放功能，它與第一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關，對促進就業(yè)、解決“三農(nóng)”問題也很重要。國家旅游局管理司、促進司相關負責人都告訴記者，旅游是個系統(tǒng)工程，牽動著多產(chǎn)業(yè)神經(jīng)，比如交通、城建、商業(yè)、金融、住宿、餐飲。可以說，旅游就像中樞神經(jīng)，牽一發(fā)而動全身，由旅游發(fā)展帶來的人流、客流、資金流、信息流及美譽度是巨大的經(jīng)濟放大效應。 　　旅游對GDP的貢獻又怎樣呢？先看國外。中國駐悉尼旅游辦事處主任熊山華介紹說，澳洲的旅游產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達，旅游產(chǎn)業(yè)為GDP的貢獻達10％以上，由旅游帶來的附加消費值更不可估量。中國駐新加坡旅游辦事處主任李建平則說，旅游是新加坡的支柱產(chǎn)業(yè)，當?shù)卣畬Πl(fā)展旅游非常重視，他們認為，城市形象塑造是靠發(fā)展旅游來完成的。連一些彈丸之地的小國家也看到了旅游對經(jīng)濟的大拉動：尼泊爾瞄準中國市場開發(fā)了“神秘之旅”線路，除了吸引中國人游玩，更重要的是看中了中國巨大的投資潛力。從這種角度來看，發(fā)展旅游是功夫在“功”外，看山而非山了。 　　國內(nèi)沿海經(jīng)濟發(fā)達省市又怎樣看旅游呢？浙江省旅游局副局長張志順告訴記者，旅游產(chǎn)業(yè)對浙江省GDP的貢獻在10％左右，對杭州、蘇州等城市的貢獻更大，在沿海部分優(yōu)秀旅游城市，有的貢獻率達到20％—30％。廣東、云南等省旅游局負責人似乎感觸更深：旅游與經(jīng)濟發(fā)展相輔相成，二者相互促進，相互帶動，重視旅游就等于抓住了經(jīng)濟發(fā)展的血脈。 　　先行者的腳步讓內(nèi)陸省市看到了發(fā)展方向。在此次全國旅游工作會議開幕式上，省委書記李克強向全國代表全面介紹河南旅游資源，鄭州市長王文超借宴請之機生動地“推銷”鄭州。在鄭州的所見所聞讓不少首次來河南的會議代表看到河南省、鄭州市發(fā)展旅游的堅定信心和決心。貴州省旅游局局長楊勝明說，貴州省與河南同屬農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展旅游已是多個省份的戰(zhàn)略共識。可以預見，通過三年至五年努力，大市場、大旅游、大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展一定會有力助推河南經(jīng)濟。多位省、市旅游局長分析說，從經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律來看，旅游業(yè)進入快速上升軌道標志著河南經(jīng)濟已迎來新的里程碑。