李寶章、王倬：標識是一種城市競爭力

李寶章：奧雅設計集團創始人、首席設計師。
王倬：奧雅設計集團標識設計所平面設計師。

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　　您認為標識系統對于城市和景觀設計的意義是什么？中國城市標識設計的現狀如何？

　　李寶章（以下簡稱李）：當城市缺失了標識，就像家里沒有了擺設。城市標識應該高效、直接、美觀地告訴人們，他們的目的地在哪里；在現代城市中迷失方向，是一件非常不愉快的事情。相對于規劃與城市設計這些景觀設計的上游行業而言，標識設計屬于景觀設計的下游行業。標識設計系統的發展還很不成熟，中國景觀設計行業目前缺乏專業的標識設計單位，現在通常的做法要么是標識制作廠家“供應標識、附送設計”，要么就不得不尋求工業設計師或平面設計師的幫助。但是這樣的結果通常不僅不符合我們設計方的預期，也不符合甲方和工程方的要求。標識就像是寫字與做飯，誰不會寫幾筆字、誰不會做幾個菜，但是世界上有幾個人可以管自己叫書法家與廚師？從景觀設計的總體考慮來說，標識設計是不可或缺的一部分。

　　王倬（以下簡稱王）：第一，我覺得中國內地的標識平面設計感不強，街道上設立的標識通常都是由道路名牌和支撐鋼管組成，雖然直白，但缺少變化；第二，色彩也不夠鮮明，視覺沖擊力還不夠強烈。標識本身的色彩應與周邊環境形成差異，這樣便于行人及駕駛者清晰識別。

　　您認為完善的城市標識應具備哪些特點？

　　李：城市標識跟景觀元素一樣，都是一個城市精彩且重要的組成部分。第一，我覺得標識應清晰大方，能夠讓人一目了然。標識要讓人們知曉廁所在哪、公交和地鐵在哪、哪里可以就餐、哪里可以取錢……這些信息都是人們生活中最基本的需求，標識應讓那些不識字（不識該國文字）的人們也能讀懂。第二，要工藝精美。第三，應與設計結合，具有自己的創意。第四，我傾向于標識應具有現代性和簡潔感。

　　比如，當你看到i，就知道那是信息咨詢的標志；看到P，就知道那是停車場的標志。第五，標識的色彩非常重要，因為人類對色彩非常敏感，我們要重視標識的色彩和質感。城市標識設計要在統一中求變化，在變化中求統一。

　　王：我覺得完善的城市標識首先要具備強大的功能性；第二，無論是色彩還是平面設計要具有一定的美感；第三，應力求簡潔，因為城市標識主要面向的是廣大行人和游客，不能像室內標識那樣陳列大量的信息，而應該帶給人們比較直觀的反應。

　　您認為城市標識應當包括哪些組成部分？如何與城市建筑、景觀相融合？

　　李：傳統意義上的標識包括一些典型的指示牌、解說牌，還有一些能與景觀、建筑及構筑物結合起來的構件。我認為標識所涵蓋的范疇應該再廣泛一些，因為標識系統實際上等同于傳導系統，它們通過不同構圖和構造、不同的做法，表達著一個城市設計的理念。

　　我覺得標識做得最好的城市是墨爾本和悉尼。在這些城市中，標識被認為是城市競爭力的一部分，也是城市旅游政策重點考慮的方面，還設立了相關的立法措施。因為當你來到一個陌生的國家、城市時，想找到你想找的東西不是一件易事，所以要想促進城市的競爭力和旅游業發展的話，整個城市的標識系統的明晰性就顯得尤為重要。墨爾本的城市標識非常明晰，完全和建筑、景觀結合在一起，具有清晰的設計理念和易懂的圖形與形式。

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圖1：墨爾本展覽中心入口處的標識設計

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圖2、3：悉尼動物園中結合了兒童喜好的標識設計

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　　舉例來說，墨爾本展覽中心入口的建筑設計就完全與標識系統融為一體（圖1），人們可以通過不同的色彩對空間進行識別和區分；標識設計可以與現代媒體手段相結合，墨爾本火車站前的LED信息牌會將臨時信息或有變更的信息及時傳達給人們；在悉尼動物園中，解說系統還可以與聲音媒介融合，只要按一下按鈕，解說牌便會發出考拉的叫聲（圖2），長頸鹿園區的標識設計成和長頸鹿雕塑等高，還特意加上長頸鹿身上特有的紋路圖案，溫馨可愛，別出心裁（圖3）。

　　在設計公園等休閑空間、車站等城市公共場所、居住區等不同類型的項目時，標識系統的設計側重有著怎樣的不同？

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圖4：由奧雅設計的重慶兒童公園標識設計方案

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　　李：在公共環境中，標識要做到一目了然，方便人們識別。在公園中，可以融合教育功能，也需要考慮到兒童等特定使用人群的需要和喜好。我們在設計重慶兒童公園的標識中，從顏色、造型還有功能上，都顧及到了公園的主要使用者，即兒童的喜好，采用了鮮艷的顏色和活潑生動的造型，同時標識的位置也能讓兒童一目了然（圖4）。在居住區中，標識不要那么高調，使人們感覺到親切、易懂就可以了，不需要夸張惹眼，更不應該超過住宅主體。不管什么類型的項目，都需要符合其身份。（涂先明、田樂?采訪，田樂、李舒雅?整理）

　　原文摘自《景觀設計學》2012，（06），總26期：59-60