洪興宇：城市標識與城市形象

洪興宇：清華大學美術學院副教授。

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　　如何定義城市標識？城市標識系統由哪些要素構成？

　　洪興宇（以下簡稱洪）：在我國古代文獻和《辭海》中，“標識”與“標志”是完全等同的。標識是指信息情報視覺傳達的媒介和符號，其特征是形象化和符號化，易于識別和記憶，傳達特定的集團、活動、事件、產品等信息，有助于人們理解事物對象和日常生活行為的視覺信息，從而指導人的行為活動。

　　標識的定義范圍很廣，大到國家標識、城市標識，小到產品標識、家族徽章，都屬于標識的范疇。

　　您認為中國目前標識系統設計存在的突出問題有哪些？

　　洪：目前，一個突出的問題是標識的種類和形式過于紛繁復雜。標識用于公共設施、交通、場所中，起指示識別作用，它應以最簡潔的、在最大范圍內具有通用性和識別性的圖形符號語言指明場所、公共設施的功能、用途和規范。

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曼哈頓市區道路導向標識?©?洪興宇

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　　您如何理解城市生活與標識之間的關系？

　　洪：我們通常關注于完成了多少GDP、建設了多少道路與橋梁。然而我們更需關心的是一個城市的人文環境。一個現代城市不能缺少標識導向系統，各類人際交往、所有的公共環境都需要有合理、明確、美觀的標識。一個城市的開放程度越高，對城市標識系統的要求就越高。城市標識，是現代城市信息系統的一個重要部分，是城市現代化程度的體現，也被認為是高度信息化社會的一個結果，應該與城市管理系統一體化。

　　一座城市的標識應該包含哪些方面的內容？

　　洪：城市標識的內容包括基礎部分（市徽、市花、市旗、吉祥物等）與應用部分（主要包括導視系統與人文設施，以及各種生活元素）。

　　良好的城市標識內容設計有助于提升政府管理效率與成績；有助于展示城市文化個性，增強城市文化品味；有助于提升城市形象、促進城市經濟發展；有利于統一城市視覺形象，締造美好生活環境；有助于提高市民的凝聚力和歸屬感。

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紐約城市形象標識（圖片由洪興宇提供）

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北京精神形象標識?©?洪興宇

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　　您認為城市標識系統設計對于城市形象的構建具有怎樣的意義？

　　洪：當今是一個影響力決定城市地位的時代，每個城市都要有屬于自己的品牌特色。如何讓城市體現自我特色？需要與眾不同。城市都有自己的文化，“百里不同風，千里不同俗”。早年地域上的差異使人們創造出了個性迥異的城市，比如北京的四合院、方格子路、木結構建筑，倫敦的出租車、紅色巴士、電話亭……城市的氣質影響了每一個人，城市的差異化使得人們因為不同帶來的碰撞而興奮不已。

　　然而隨著通訊、互聯網和交通的高速發展，世界的城市文化之間相互融合，導致傳統文化的消失和現代城市的同質化。過于平常就意味著沒有驚喜，沒有驚喜就意味著沒有新內容，沒有新內容就意味著沒有價值。我認為城市是一個“劇場”，城市文化如果失去了戲劇對白的意識，那么“必然走向致命的最后一幕”。城市形象是一座城市的內在歷史底蘊和外在風貌的綜合表現。為了避免同質化，應該抓住城市的三大特征：

　　1）地理地貌、氣候與建筑特征。地理地貌決定了城市的結構和發展形態，是一個城市的基本生活方式存在的客觀依據。

　　2?）?飲食文化特征。“?一方水土養一方人”，中國的飲食文化十分博大，飲食文化與各地風土人情息息相關。

　　3）人文歷史特征。一座城市就是一本厚厚的典籍，從這個角度上講，所有的城市都獨一無二。

　　“十二五”規劃、十八大皆提出“傳承創新，推動文化大發展大繁榮”的建設方針。全國許多城市都提出了各自的城市精神建設口號，如：

　　北京精神——愛國，創新，包容，厚德；
　　上海精神——公正，包容，責任，誠信；
　　南京精神——開明開放，誠樸誠信，博愛博雅，創業創新；
　　南寧精神——能幫就幫，敢做善成；
　　重慶精神——重山重水，重情重義；
　　杭州精神——精致和諧，大氣開放；
　　濟南精神——誠信、創新、和諧；
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　　優秀的城市形象往往以歷史文化為背景，以城市的理念精神為核心。但我認為上述城市精神的內容基本一樣，僅僅是文字的解讀，缺乏歷史文化為背景，更缺乏個性。城市形象設計與推廣的目標是在保護城市文化遺產的前提下，建設和展示有個性、有特色的城市。城市經營的主體是城市政府，城市形象和營銷必須由城市政府來主導，才能保證決策的完整性和實施的統一性，才能實現城市可持續和諧發展。要通過分析城市文化理念，運用系統設計策略方法，使創意設計介入城市形象開發中，利用形象化的表現手段來傳達城市的特征，創造有特色的城市形象、人性化的城市環境。

　　需要注意的是，城市形象是具體而細節的，是需要通過許許多多的城市功能載體、環境載體、活動載體和傳播載體來體現的。城市形象的實現途徑包括城市調查整合分析、景觀規劃設計、環境視覺設計、城市照明設計、文化主題節慶活動與會展規劃等策略。（涂先明?采訪，田樂?整理）

　　原文摘自《景觀設計學》2012，（06），總26期：57-58