西利標(biāo)識(shí)研究院院長張西利：標(biāo)識(shí)就是生活

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張西利：深圳市西利標(biāo)識(shí)研究院院長。

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　　“標(biāo)識(shí)就是生活”這個(gè)觀點(diǎn)具體的內(nèi)涵是什么？

　　張西利（以下簡稱張）：我們生活的點(diǎn)滴都與標(biāo)識(shí)相關(guān)，只要出了家門就無時(shí)無刻不接觸到標(biāo)識(shí)。例如去日本旅游，選擇好我要去的景點(diǎn)，即使我不懂日語，通過標(biāo)識(shí)引導(dǎo)，我也能去了解這個(gè)城市。對(duì)于生活在某一區(qū)域中的居民而言，這一區(qū)域中的公共環(huán)境標(biāo)識(shí)指引的作用可能不大；但即便你要去鄰居家吃飯，你也需要知道他住在哪棟樓、哪一層、哪一戶，這些信息也是必不可少的。所以標(biāo)識(shí)就是生活，與我們每個(gè)人都息息相關(guān)，你每一天都需要標(biāo)識(shí)。

　　完善的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)引導(dǎo)會(huì)為城市帶來極大的便利。最簡單的例子是交通信號(hào)燈，在國外很多地方，很少看到交警維持交通秩序，因?yàn)榻煌ㄏ到y(tǒng)的信號(hào)控制非常系統(tǒng)和準(zhǔn)確，通過衛(wèi)星定位和傳感系統(tǒng)，能對(duì)地面交通的變化情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并對(duì)交通信號(hào)進(jìn)行調(diào)整。

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不是做一塊牌子的事情，不是路邊打印店就能做的工作，它是一個(gè)綜合的、交叉的領(lǐng)域。標(biāo)識(shí)是一個(gè)由點(diǎn)、線、面形成的識(shí)別系統(tǒng)。標(biāo)牌是一個(gè)點(diǎn)，系統(tǒng)是一個(gè)集成，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是將多個(gè)元素結(jié)合、組織起來。例如旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃中的游線規(guī)劃，3天的游覽線路該怎么安排，1天的游覽線路該怎么安排，哪些通道是最便捷的？這些都需要標(biāo)識(shí)來體現(xiàn)。一次愉快的旅行，不可能沒有標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的引導(dǎo)。就像宜家的賣場(chǎng)，就是經(jīng)過非常精心的流程設(shè)計(jì)，你可以在里面逛幾個(gè)小時(shí)，也可以只用幾分鐘從便捷通道走出來。

　　標(biāo)識(shí)如何同其他的規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)相結(jié)合？

　　張：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一定是與其他行業(yè)去配合的，標(biāo)識(shí)是在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上完善的。拿旅游規(guī)劃來說，一個(gè)景區(qū)的規(guī)劃是在專業(yè)人員綜合考慮路線、成本、游客使用時(shí)間、游客喜好、景點(diǎn)的刺激性來進(jìn)行的選擇和安排，那么標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要解決的問題是在什么位置、用怎樣的信息來表達(dá)。標(biāo)識(shí)一定是建立在景觀、城市設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上的，沒有這樣的平臺(tái)，標(biāo)識(shí)就沒有意義。若獨(dú)立出來只能被稱為視覺形象識(shí)別（Visual?Identity）。

　　有人認(rèn)為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是建筑、景觀設(shè)計(jì)的下游行業(yè)，您是如何看待這個(gè)觀點(diǎn)的？

　　張：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)的確是建筑、景觀規(guī)劃的下游行業(yè)。但重要的問題是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)該在什么時(shí)間介入。我認(rèn)為應(yīng)該是在建筑、景觀初步方案確定后，標(biāo)識(shí)就應(yīng)該同步展開，在建筑、景觀設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)之上來進(jìn)行標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃。因?yàn)闃?biāo)識(shí)不是平白無故產(chǎn)生的，建筑師、景觀設(shè)計(jì)師應(yīng)在建筑景觀方案中為標(biāo)識(shí)預(yù)留出表達(dá)的空間。

　　平面設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃中具有怎樣重要的意義？

　　張：標(biāo)識(shí)有很多內(nèi)容是由平面設(shè)計(jì)組成的，信息表達(dá)是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。但平面設(shè)計(jì)只是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一部分，信息傳達(dá)還涉及工藝、材料、色彩、圖形設(shè)計(jì)，以及文字表達(dá)等部分。設(shè)計(jì)師不僅需要設(shè)計(jì)標(biāo)牌的尺寸、布局，其中的圖形、文字的表述都需要由設(shè)計(jì)師來制定。我們對(duì)設(shè)計(jì)師非常強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是“不確定的信息不能展示出來”。比如說，我們會(huì)經(jīng)常看到朝向左、右、前、后4個(gè)方向的箭頭。設(shè)計(jì)師通常用向下的箭頭來表達(dá)向后，但使用者理解起來就會(huì)產(chǎn)生歧義，因?yàn)橄蛳碌募^也表示可以進(jìn)入下行空間。

　　在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中如何考慮使用者不同的理解程度？

　　張：圖形設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。公眾對(duì)一些圖形的認(rèn)知已經(jīng)形成習(xí)慣，例如紅十字代表醫(yī)院。但是一些圖形的設(shè)計(jì)容易給人誤導(dǎo)，男女洗手間的圖形非常多，如果設(shè)計(jì)得過于“別具匠心”，人在著急的時(shí)候，很難去思考圖形究竟代表著什么。在不同的地區(qū)所采用的文字也有所差異，在中國用“洗手間”或“廁所”這些詞匯，在日本則稱為“化妝室”，等等。所以在文字表述方面也應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕尘坝枰钥紤]。

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)如何能與景觀設(shè)計(jì)融為一體？

　　張：對(duì)于景觀中的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來說，最特殊的方面在于對(duì)植物的考慮。植物隨季節(jié)、時(shí)間不斷變化，但是標(biāo)識(shí)是不變的。因?yàn)橹参锏纳L，空間的尺度感會(huì)發(fā)生很大的變化，這需要在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之初就予以考慮。如果植被的種類很豐富，就要求標(biāo)識(shí)牌盡量簡潔、醒目。標(biāo)識(shí)要盡力與景觀融合；但完全融為一體、與周邊環(huán)境混淆難辨，就發(fā)揮不了標(biāo)識(shí)該有的職能。戶外標(biāo)識(shí)要放到整體環(huán)境中去考量，天空的顏色、太陽的光線都可能會(huì)對(duì)標(biāo)識(shí)產(chǎn)生影響。

　　標(biāo)識(shí)地點(diǎn)的選擇有哪些依據(jù)呢？

　　張：標(biāo)識(shí)應(yīng)該在不影響人的行為活動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，包括不影響交通流線、不會(huì)給老人和兒童造成安全隱患等。大部分的標(biāo)識(shí)都是供人閱讀的，但現(xiàn)在有越來越多的標(biāo)識(shí)采用互動(dòng)的形式，可供使用者搜尋信息，因此地點(diǎn)的選取應(yīng)考慮人使用的便利性。

　　而且標(biāo)識(shí)不僅僅是一個(gè)看得見的物件。標(biāo)識(shí)也可以觸發(fā)人們的其他感官，例如供視覺障礙者使用的聽覺標(biāo)識(shí)、盲文引導(dǎo)；聞到面包香就知道到了面包店了，聞到某種花香就知道到了哪個(gè)公園了。光、風(fēng)、聲等自然界的元素，都可以成為標(biāo)識(shí)，向使用者傳達(dá)信息。建筑、景觀本身也是一種標(biāo)識(shí)，是建筑及環(huán)境語言的表達(dá)。

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深圳市市政道路指示牌（圖片版權(quán)：西利標(biāo)識(shí)）

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　　戶外標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與室內(nèi)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最主要的差異有哪些？

　　張：室內(nèi)外都是要解決在節(jié)點(diǎn)處提供信息指引的問題。建筑室內(nèi)標(biāo)識(shí)主要提供的是橫向交通和縱向交通的信息，例如一家商場(chǎng)首先要告訴顧客每一層賣什么，顧客到了這一層之后，需要知道洗手間在哪里、收銀臺(tái)在哪里、逃生梯在哪里。在城市中，標(biāo)識(shí)會(huì)按照不同層級(jí)來設(shè)置，在城市中心區(qū)外圍提供的信息會(huì)是其他城市的方向；在城市中心區(qū)提示的會(huì)是標(biāo)志性地點(diǎn)在哪里；城市中某個(gè)地點(diǎn)則會(huì)提供社會(huì)服務(wù)功能的具體信息。

　　您認(rèn)為中國目前標(biāo)識(shí)規(guī)劃設(shè)計(jì)最大的問題是什么？

　　張：現(xiàn)在最大的問題就是專業(yè)設(shè)計(jì)人才稀缺，而且很多人不愿意去做。一方面是覺得太簡單了，認(rèn)為只是一塊牌子的設(shè)計(jì)，讓一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師去做標(biāo)識(shí)會(huì)覺得“大材小用”。另一方面是覺得做不了，標(biāo)識(shí)規(guī)劃設(shè)計(jì)需要有建筑、規(guī)劃、景觀的知識(shí)背景。有人說“標(biāo)識(shí)只能稱之為一個(gè)行業(yè)，不能成為一個(gè)專業(yè)”，我不認(rèn)可這樣的觀點(diǎn)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師必須接受系統(tǒng)的訓(xùn)練，應(yīng)該有城市設(shè)計(jì)、建筑學(xué)、景觀設(shè)計(jì)學(xué)、城市規(guī)劃學(xué)、交通學(xué)、材料學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)等全方位的知識(shí)體系，才能適應(yīng)社會(huì)對(duì)于這個(gè)行業(yè)的需要，更好地服務(wù)人類所生存的環(huán)境。

　　原文摘自《景觀設(shè)計(jì)學(xué)》2012，（06），總26期：56-57