粗野主義別墅建筑的投建故事

　　在去年七月Archdaily發布《與OPA的粗野別墅一起住在崖邊》這篇文章時，我們希望它能受到歡迎，卻沒想到它這么的受歡迎——名列網站最受歡迎文章前十名，隨后發生的故事更加出人意料——在那一周內，該項目竟被許多非建筑學媒體競相報導，從Slate到Yahoo到CNET到CNBC（美國全國廣播公司財經頻道），似乎想不要看到該項目的標志性圖片都變得困難，通常還會給這張圖附上夸張的標題——“一座真正嵌入懸崖中的房子，美麗而刺激”

　　盡管擁有巨大的輿論推力，然而，由于懸崖頂端，全玻璃底泳池等這些特質，這項設計似乎只能是“紙上建筑”了。故事快進到今天，這座房子竟然出乎意料的找到了一位客戶，而且很快就要破土動工了！這一切是怎么發生的，是什么將它從轟動一時的新聞熱點變成真實的項目呢？

　　粗野別墅（Casa Brutale）其實是粗野主義杰作、懸崖頂端的馬拉帕特別墅（Casa Malaparte）的反轉版，用設計師的話說，“對現代建筑的簡潔與和諧最直接的陳述”。據OPA合伙人 Laertis-Antonios Ando Vassiliou 表示，從一開始粗野別墅的目標就是要讓它進行病毒式的擴散。

　　“整個項目的設計周期大概是四個月（2015年三月到七月），為了“突破因特網”，我們希望通過這個項目，可以創造一種轟動，并表達我們的美學觀點及設計理念。”

　　“突破因特網”（break the internet）這個詞也成名了，一家紙質雜志就用它作為封面標題，與P得性感撩人的金·卡戴珊放在一起，就像粗野別墅那些極具視覺沖擊力的表現圖，描繪著超現實的結構，似乎違反重力的水池。這個項目也確實突破了互聯網，發布在兩周后，它就登上了格式各樣的新聞網站，引起網友激烈的評論，比在設計類網站受到的關注更多，包括有網友評論說它簡直“超越了流水別墅”。

　　當下，OPA意識到，只有卓越的施工方才能將項目從屏幕上帶到真實的懸崖上，于是他們聯系了位于倫敦的 Arup 結構公司總部，詢問有關該項目施工的事宜。由于該項目被受媒體關注，設想異常大膽，Arup的阿姆斯特丹分部已經同意與OPA合作，承包整個建造施工過程，將房子真正蓋在懸崖上，包括結構、機電、建筑物理、巖土工程服務。

　　在八月之前，OPA就收到一家獨立電影工作室的邀請，這家工作室與全球記錄片頻道合作，希望項目找到合適的客戶后，可以拍攝“粗野別墅”“的建造過程。自項目發布以來，OPA已經收到了無數的郵件，“開發商，信托基金，潛在客戶以及一些騙子，他們都對項目的實現非常熱情，我們也都一一作了回復”，Ando Vassiliou說到。最終他們也沒有等候太久——“有一封郵件讀起來比其它的都嚴肅而野心勃勃”——在十月底，一個客戶飛到阿姆斯特丹，在OPA的辦公室里簽下了合同，并確定了建設地塊：在黎巴嫩一座海拔1600米的斷崖上。

　　實事求是的說，如果沒有病毒式的傳播效應，“粗野別墅”永遠也不會有這一天；最開始，OPA試圖與希臘一些開發商簽訂合同，卻被一句“只和著名建筑師合作”回絕。于是OPA決定網上發布，宣傳Ando Vassiliou倡導的理念，并為其它建筑師提供借鑒。

　　“就目前看來，我們的計劃還是比較成功的，建筑師同行們也可以采取我們的策略：心懷理想，設計理想，發布理想。我們也經歷過艱難的裁員時期，并且我們也知道，找工作并不是最具創造力的任務，而在“病毒概念”下，你可以提升自己的設計能力，用有趣的項目豐富自己的閱歷。”

　　粗野別墅的成功為OPA帶來了很多機會，比如最近他們就收到兩個競賽邀請，并贏得了2016年巴塞羅那世界移動通信大會歐盟展館的設計權，并已經開始著手于黎巴嫩、東京和南非的項目。他們最近還發布了懸崖系列另一項目的圖片：一個立面形狀為十字的教堂。它會受到崖邊別墅一樣的待遇嗎？還是說市場對于這種崖邊類型的建筑的需求，目前已經達到飽和了呢？讓我們耐心等待吧。

　　我們能這個故事中看到什么？也許對于建筑，客戶和外行掌握著更多的話語權。病毒式傳播的建筑并不是針對建筑師的，它的首要目標人群是客戶，因為似乎客戶才能發現建筑作為市場工具的巨大潛力——作為某事件或者機構的宣傳資本，就像前文提到的2016世界移動通信大會，或者作為超級富翁炫富的手段之一。

　　每個人都想成為“病毒”，在Snapchat應用上人們可以給家人或者任何人分享視頻，MTV Cribs 的體驗也不再是明星的特權了（Cribs也進駐了Snapchat），因特網的“魔法“在生活中越來越強烈，有人說這有損建筑學的藝術尊嚴，然而對任何想要出人頭地的公司來說，沒有比迎合人們胃口更快的成功之路了。

　　如何制造病毒式的建筑

　　建筑師們的自我提升應該從哪里開始呢？來看看我們的案例吧。是什么讓粗野別墅得以成為風靡一時的熱點呢？答案就在于，人們瀏覽網站時，病毒式的”文化基因“（memes）就從Pinterest到Instagram到其它各種不同的網頁四處傳播，一個復雜的項目常常被濃縮為一張簡單的圖片。然而在眼花繚亂的網頁上，通常第一張圖片是唯一一次抓住觀者眼球的機會。就在那張圖片里藏著五個理由，告訴你為什么粗野別墅成功了，其他人卻失敗了。

　　1.大膽、簡單的概念

　　當我們快速的瀏覽網頁時，面對各種競相出現的信息，很少有時間來分辨其中細微的差別。一個項目要標新立異，必須與眾不同，并且簡單易懂。這樣的現象也發生在像BIG那樣擅長畫分析圖的建筑公司身上，他們的項目都配有精心設計的圖標和稱號。粗野別墅的概念非常清晰（一座懸崖邊上的房子），并且不參雜其它的意向。

　　2. 夢幻般的，非具體的選址

　　粗野別墅只能是在懸崖邊上——但是到底是在世界的哪個地方呢？10個人也許會給出10個不同的答案，可能是幻想的空間，也可能是真實的環境，留給人們無限的想象。最初的方案中提到過希臘的某處，然而現實中建筑將會位于黎巴嫩。

　　3. 視覺與感官的強烈對比

　　粗野別墅最大的特色之一就是，被一片荒蕪的丘陵包圍的屋頂泳池。這樣的詭計真是視覺上——一片棕色中跳出藍色的水面——和感官上——瞬間緩解了觀者的饑渴——雙重刺激。另外，幾乎每個人都夢想著能擁有一個私人游泳池。

　　4. 別怕遭到質疑

　　無論這座房子是否屬于粗野美學，它無疑都表達了一種冷酷而精致的風格，也難怪很多文章都說它就像007特工邦德的秘密住宅。這樣的說法當然讓這座房子顯得更酷，但是也引起了一些負面的評論——讀過評論區的人都知道，人們通常更傾向于在持有反對觀點的時候留下評論。

　　5. 相信自己

　　時尚總是在快速變化，成名與過氣之間通常只有微妙的差別。成名的項目需要能夠以獨特的方式打動公眾，可能是使用了新的材料，或是最新的施工技術。想要成名，項目必須表現出對當下流行的回應，或者從流行中學習。

　　讓沒有接受過建筑學教育的人來決定建造什么樣的房子，這樣對建筑學的發展是否有益，還尚待討論。但是隨著建筑學跟隨著時代發展，建筑師們必須學會使用各種可能的方法吸引公眾的目光。粗野別墅就是通過概念方案贏得的廣泛關注，最終走向成功的典型例子，現在唯一的問題就是：下一次造成轟動的又會是什么呢？