杜昀:旅游規劃中“休閑”“創意”的運用

　　旅游規劃突破平庸
　　
　　傳統上旅游城市是具有強烈旅游體驗特征的城市，就是那些不論文化資源還是自然資源都帶有體驗性、原真性和唯一性的地方，如麗江，如峨眉，如九寨。
　　
　　而我們的實踐都大多在原本“平庸”的城市，它們沒有得天獨厚的區位優勢，缺少的宛若仙境自然資源，少有歷史文化的傳承和積淀，原真性和唯一性在這些城市顯得單薄而脆弱。然而也也正是這樣的城市注重并且善于利用城市規劃，以提升城市整體品牌形象。如果說規劃對傳統旅游城市的作用只是錦上添花，那么對于“平庸”的城市，卻是雪中送炭。
　　
　　隨著社會城市化進程的發展，如何提升品牌形象，增強城市競爭力，是每一個城市的實際問題。每個城市都應該有一張獨特的城市名片，對于有產業優勢的城市，知名度和美譽度往往通過產業優勢得以體現，如東莞，如義烏；對于卻乏產業特色的城市，如何突破產業局限，挖掘自身優勢，就成了令人頭疼的問題。
　　
　　隨著社會財富的增加，人們對于旅游和休閑的需求內容在不斷變化，旅游產業成為越來越多城市的競爭焦點。傳統的“到此一游”以遠遠不能使人們盡興，體驗與休閑逐步被游客關注，這對于具有原真性和唯一性的傳統旅游資源是個挑戰，也預示著“平庸”的城市的機會來了。
　　
　　整合自然資源，挖掘旅游優勢、營造文化氛圍，所有想通過旅游來尋求新發展的城市都在面對著幾項必修課，如何在眾多文化主題中凸顯特色、在花樣百出的項目中脫穎而出，創意性的表達便成為關鍵所在了！

　　創意表達提升意境
　　
　　若想不使旅游的植入落入傳統觀景的俗套，就要創造有新鮮感的項目，讓強大的視覺沖擊、前所未有的休閑體驗和豐富的文化感染融為一體。這樣不僅能通過旅游產業的興旺加速提高了城市的消費需求，促進城市經濟的整體增長，而且能讓旅游成為打造城市個性魅力、提升城市特色競爭力的一個重要載體。
　　
　　策劃關注于項目的內容，有助于內容沖擊力的產生，而設計更偏重于視覺體驗，強調視覺沖擊力的產生。
　　
　　視覺沖擊力的產生，在于其原創性，即創意。正像內容上的創意是吸引人的一樣，視覺上的創意同樣是人們關注并引發消費的核心。就像一個優秀的電影導演，能夠將故事的跌宕起伏淋漓盡致的得以演繹，一個好的設計師能通過設計語言表達出觀者意想不到的視覺效果。
　　
　　這里的關鍵之一是場景的創意性表達。這不僅局限在風情的表達，更應該在創意的流露，亦可稱為意境或者詩意。只有超越了簡單的具象風情闡述，將意蘊滲透于景物之中，獨特的意境的表達才是令人動情的。這正像詩之所以動情，其描述的具體入微只不過是輔助，用傳神的手法抒發豐富的感情才是達成了“言有盡而意無窮”的關鍵。
　　
　　這里的關鍵之二是在于順勢而為，創意其實是為場所而生的，沒有一個創意可以脫離場所而獨立存在。與場所產生共鳴往往是創意設計的最佳狀態（有點類似于共振的效果），這就要求該創意一定要吻合其場所精神。
　　
　　任何場地都具有它形而下的要素，如地形，如河流，如山脈，也會具有它形而上的要素，這就是它的場所精神。這是有別于一個場所和另一個場所的獨特氣質所在。場所精神是抽象的，如果創意與場所精神吻合，整個場所的“氣”就會聚于這個創意上，使得這個創意外向具化了原本內斂的場所“氣”，所以創意借場所“氣”而產生震撼。

　　務實操作實現價值
　　
　　在自由經濟時代，規劃是順應城市自然發展需要。根據對于未來土地使用需求的預計，有目的性的對城市的擴展加以引導，以提高土地使用的效率，突出土地價值的提升。在上述的“引導”過程中加入想象力，以創意產生價值，是規劃設計的核心。
　　
　　然而歷史和經驗都在提醒我們，太多的規劃停留在紙面上，太多的理想成為了烏托邦。我們的理想是可以落實的項目，是可以執行的規劃。我們的設計絕非是以想象勾勒虛無的美感，而是以可行性的操作實現價值。
　　
　　對于大多市政公園，大多數只是將其定位成一個老百姓假期或飯后休息的一個公共場所，并不具備商業模式。通過畢路德設計團隊多次商業模式的研究和主題討論，我們覺得有些項目定義為帶有商業設施開發的城市景觀公園更為妥當，這不僅滿足了市政公園的需要，而且形成了下面的商業模式：政府（或土地一級開發商）進行規劃設計、建筑設計、景觀設計→帶設計的建筑拍賣→政府進行景觀工程建設（達到市政公園的要求）→開發商自行建設經拍賣得來的建筑（按設計方案）。這個項目的實際運作結果是政府（土地一級開發商）在土地拍賣過程中獲得的資金遠大于其進行市政公園景觀建設的需求。對于一個原本財政收入不高的政府可以為市民建設個一流的等同于發達城市的市政公園同時提升周邊土地的價值，何樂而不為呢？
　　
　　不難看出，如何在同一片土地上既滿足市政公司的要求，又做商業開發是“有想象力的創意”的關鍵。
　　
　　在規劃設計城市景觀公園方面，我們并非將建筑放置于景觀之上而是有較多地將景觀與建筑結合進行一體化設計，達到景觀是建筑，建筑是景觀的效果。在漫步于一個景觀公園的同時享受到商業服務的便利和愉悅。
　　
　　就這樣通過創意 ，即“有想象力的創意”我們讓政府、購買土地的開發商及當地人民看到了一個有想象空間的未來，看到了一個引人入勝的場景，看到了一個人人都能體驗的民主空間。
　　就這樣通過創意，我們讓政府巧妙地實現了土地開發，讓購買土地的開發商意識到了土地的價值，讓租用建筑的運營商對商業環境的未來有了信心，更重要的是讓普通百姓體驗到了場地精神，而且愿意在這個具有體驗價值的地方消費。
　　
　　更多文章請訪問：http://www.blvd.com.cn/zh-cn/about/team/YunDu

　　畢路德官方網站：www.blvd.com.cn